les directeurs de la communication "dircom"

-La place du "dircom" dans l'entre- prise(Q1/19)

13.09.92

Question 1 / LE ROLE DU DIRECTEUR DE LA COMMUNICA- TION DANS VOTRE ESPRIT, C'EST AVANT TOUT ?

	Ensemble
de participer et de s'associer aux déci sions de l'entrepri se	42
de simplement traduire, expliquer et défendre les décisions des entrepris	52
d'apporter un contrepoint particulier aux décisions envisagées	6

Question 2 / SON ACTION (QUESTION NON PRECISEE)

	Ensemble
elle fait gagner de l'argent à l'entreprise	41
elle évite à l'entreprise de perdre de l'argent	4
elle est malheureusement inquantifiable quant à ses retombées	28
elle est heur.inqu. quaant à ses retomb	27

Question 3 / SA PLACE (QUESTION NON PRECISEE)

	Ensemble
elle est en réalité celle d'un directeur parmi d'autres	53
elle est finalement celle du conseiller personnel du président	32
elle se situe au sein de la direction des ressources humaines	4
au sein de la direc marketing développe	11

Question 4 / L'AVENIR DU DIRECTEUR DE LA COMMUNICA- TION (QUESTION NON PRECISEE)

	Ensemble
c'est une "espèce en voie de disparition"	1
il jouera un rôle de plus en plus central dans l'entreprise	52
son avenir ne s'appréhende pas en tant que fonction, mais cas par cas	47

Question 5 / SON ACTIVITE (QUESTION NON PRECISEE)

	Ensemble
celui qui répond aux journalistes	16
celui qui s'adresse au personnel en com munication interne	8
celui qui prépare la prochaine campagne de publicité	3
celui qui accueille toutes sortes d'interlocuteurs prof	26
celui qui mène une action de veille	44

Question 6 / "DIRCOM" C'EST SURTOUT (QUESTION NON PRECISEE)

	Ensemble
un métier parmi d' autres dans l'entre prise	65
la vocation d'un collaborateur dévoué à l'entrepri se	20
une profession de "mercenaires"	2
une des obligations d'1 cadre dirigeant	11

Question 7 / LA COMMUNICATION CORPORATE N'EST PAS UN GADGET POUR DIRIGEANT MEGALO. (QUESTION NON PRECISEE) ENTREPRISES EFFICACES = (1), ENTREPRISES NON EFFICACES = (2)

Question 8 / LA PUBLICITE CORPORATE, C'EST POUR LES ENTREPRISES RICHES . (QUESTION NON PRE CISEE) ENTREPRISES EFFICACES = (1) ENTREPRISES NON EFFICACES = (2)

	-1	2)
tout à fait d'accord	29	71
assez d'accord	40	60

Question 9 / LA COMMUNICATION FINANCIERE, C'EST REN TABLE. (QUESTION NON PRECISEE) ENTREPRISES EFFICACES = (1) ENTREPRISES NON EFFICACES = (2)

	-1	-2
tout à fait d'accord	42	58

Question 10 / ON NE PEUT MESURER EFFICACEMENT LE RE- TOUR SUR INVESTISSEMENT EN COMMUNICA- TION D'ENTREPRISE. ENTREPRISES EFFICA- CES =(1), ENTREPRISES NON EFFICACES=(2)

	-1	-2
tout à fait d'accord	29	71
assez d'accord	38	62

Question 11 / EN COMMUNICATION CORPORATE, LES ENTRE- PRISES FRANCAISES ONT 10 ANS DE RETARD SUR L'ANGLETERRE. QUESTION NON PRECISEE ENTRE/EFFICACES=(1), ENTRE/NON EFF=(2)

	-1	-2
tout à fait d'accord	40	60

Question 12 / SI VOUS DEVIEZ DEFINIR VOTRE ROLE DE RESPONSABLE EN COM., QUELS SERAIENT LES 3 TERMES QUI CONVIENDRAIENT LE MIEUX OU LE MOINS BIEN? LE MIEUX=(1),- BIEN=(2)

	-1	-2
celui qui coordonne	54	5
celui qui anime	41	17
définit la stratég	39	14
celui qui réalise	39	19
celui qui propose	35	8
celui qui élabore	30	7
celui qui conseille	29	13
celui qui décide	10	33
celui qui observe	7	43
celui qui synthéti.	5	36
celui qui vend	4	69

Question 13 / DES SOUS-TRAITANTS SUIVANTS, QUELS SONT CEUX AUXQUELS VOUS FAITES APPEL REGUL- IEREMENT ?

	Ensemble
prestataires en édition	52
agence de publicité globale	50
prestataire en dessign,créa.graphique	35
prestataire en audiovisuel	32
centrale d'achat d'espace	27
prestataire en mark eting direct	25
prestataire en rela tion publi. (suite)	25

Question 14 / DES SOUS-TRAITANTS SUIVANTS, QUELS SONT CEUX AUXQUELS VOUS FAITES APPEL REGUL- IEREMENT ?

	Ensemble
conseil en communication	22
société d'études	17
prestataire en événementiel	16
agence de publicité financière	15
agence de publicité BtoB	14
agence de publicité corporate	7
prestataire en parrainage	2

Question 15 / C'EST UNE ERREUR DE SACRIFIER LES BUD- GETS EN PERIODE DE CONJONCTURE DIFFICI- LE.(QUESTION NON PRECISEE). ENTREPRISES EFFICACES=(1), ENTREPRISES NON EFF=(2)

	-1	-2
assez d'accord	37	63
pas tout à fait d'accord	70	30

Question 16 / SEREZ-OUS AMENE DANS UN AVENIR PROCHE,A CONFIER VOTRE BUDGET DE COMM.A 1 SEULE AGENCE ? ENTREPRISES EFFICACES = (1) ENTREPRISES NON EFFICACES = (2)

	-1	-2
très certainement	35	65

Question 17 / UNE BONNE COMMUNICATION INTERNE, CA SE RETROUVE DANS LE PROFIT. (QUESTION NON PRECISEE). ENTREPRISES EFFICACES = (1) ENTREPRISES NON EFFICACES = (2)

	-1	-2
pas tout à fait d'accord	38	32

Question 18 / QUAND ON PARLAIT MOINS DE COMMUNICATION INTERNE, IL ETAIT PLUS FACILE DE DIRI- GER UNE ENTREPRISE. (QUESTION NON PRE- CISEE).ENT/EFF= (1), ENT/NON EFF= (2)

	-1	-2
tout à fait d'accord	44	56

Question 19 / IL EST INCONTOURNABLE DE LIER LA COMMU- NICATION INTERNE ET LA COMMUNICATION EXTERNE.(QUESTION NON PRECISEE). ENTRE- PRISES EFFICACES=(1), ENT/NON EFF=(2)

	-1	-2
tout à fait d'accord	40	60

Fiche technique :

le Figaro et l'agence Pierre Janin Associés ont réalisé une enquête qualitative entre le 20 juin et le 20 juillet 1992 auprès de 120 chefs d'entreprise parmi les 500 qui di- rigent les principaux groupes ins- tallés en France