Les français à Hauts Revenus et les marques
| 90% des français à Hauts Revenus déclarent accorder de l'importance aux marques pour au moins l'un des secteurs étudiés dans l'enquête.
L'importance est semblable quel que soit le niveau de revenus pour des secteurs tels que l'automobile ou les produits hifi - photo - vidéo. L'étude recense près de 1 200 marques réparties sur dix secteurs. Elles sont évaluées par la population Hauts Revenus sur deux indicateurs : la connaissance, l'achat sur une période donnée (la possession). En fonction des réponses attribuées à chaque marque sur ces indicateurs, la population Hauts Revenus a fait l'objet d'une répartition en PMG (Petits - Moyen - Gros) par grands secteurs de consommation. Cette démarche a permis d'identifier les individus connaissant le plus de marques d'une part, les individus qui achètent le plus de marques d'autre part.  Le taux de connaissance des marques en lien avec les secteurs Il s'avère que le taux de connaissance des marques par les " gros connaisseurs " varie d'un secteur de consommation à un autre, notamment par rapport à la moyenne de la population Hauts Revenus. A titre d'exemple, sur le secteur hifi - photo - vidéo les " gros connaisseurs " de cette catégorie connaissent près de 90% des marques référencées vs. une moyenne de 66% sur l'ensemble des Hauts Revenus. Certains secteurs connaissent une segmentation bien plus prononcée. C'est le cas de la mode masculine et dans une proportion plus mesurée sur l'univers de l'hygiène / beauté féminine. Les 3 critères suivants sont discriminants dans la connaissance des marques auprès des français Hauts Revenus :
Les gros acheteurs vs. les petits acheteurs Les écarts observés sur le nombre de marques achetées sont très importants entre les gros et les petits acheteurs. Ainsi, les gros acheteurs de mode masculine ont acheté en moyenne 12 marques contre seulement 1 marque pour les petits acheteurs.
Les enfants au foyer (28%) et les familles (38%) sont sur-représentés parmi les gros possesseurs. Les écarts les plus marquants entre les gros acheteurs de marque de mode et les petits se situent sur les jeunes familles (14% vs. 17%) et les Dinks (12% vs. 8%).  En analysant les critères de choix par secteur, on constate que la qualité du produit est de loin le premier critère de choix.C'est ce même critère qui apparaît pour tous les secteurs étudiés dans l'enquête, toujours devant le prix. Si les gros possesseurs de produits high-tech se distinguent notamment pas l'importance accordée au caractère innovant (50%), les gros acheteurs de mode masculine se démarquent en privilégiant la ligne du produit (61%) et l'image de marque (34%). Parmi les femmes qui achètent le plus de marque de soin / beauté le caractère innovation (31%) et le conseil / service (27%) apparaissent comme prépondérant. 
Concernant les priorités dans la vie, les gros acheteurs des trois secteurs s'accordent pour avant tout s'épanouir dans la vie, vivre intensément et s'occupe de soie. Ceci se révèle être tout particulièrement le cas pour les femmes qui achètent le plus de marque de soin et de beauté.  |
||||||||||||||||||||||||||||