Les Français les plus des riches, qui sont-ils ?

« Huit typologies de consommateurs du luxe aujourd'hui ont été décrites dans cette étude. Ce qui ouvre des nouveaux champs de réflexion dans la presse du luxe ».
Virginie Mary, Directrice des Etudes des Editions Condé Nast .
 

Quelques mots sur le baromètre de La France des Hauts Revenus ?

JCG
La France des Hauts Revenus  est un baromètre médias-marchés réalisé par Ipsos Media, dont les résultats sont publiés tous les deux ans. Nous en sommes à sa 8ème édition. Elle scrute à la loupe 8% de la population française appartenant à des foyers disposant de revenus annuels nets supérieurs à 55 000 €.

Cette étude apporte des données de consommation (médias, marques), de comportement (dépenses du foyer, loisirs…), d'opinion (face au luxe, la marque, la nouveauté, la mode, le commerce équitable, le bio…) et de style de vie (déco, style vestimentaire, musique, vacances…).

Cet observatoire s'appuie-t-il également sur une approche sociologique du consommateur, comme l'ensemble des Observatoires développés par Ipsos ?

JCG
Cette étude montre qu'aujourd'hui les comportements s'expliquent davantage par des données de style de vie, d'attitude et d'opinion que par des données socio-démographiques.

« Les Hauts Revenus » n'ont pas tous des comportements identiques, ils ne constituent pas une famille homogène mais ont des rapports différents au luxe. En effet, nous avons dégagé 8 typologies organisées autour de deux axes : un axe « style de vie » (recentrage sur la sphère privée /ouverture vers le monde extérieur) et un axe « valeur » (univers matérialiste /univers culturel et spirituel).

Pourquoi avoir demandé à Ipsos de réaliser cette typologie à partir de la FHR  ?

VM
Nous avions déjà observé au travers d'études précédentes que les lecteurs des titres du groupe Condé Nast ne formaient pas une population homogène mais avaient des profils disparates. Par conséquent, nous avions besoin d'une étude de référence qui nous permette de spécifier nos lecteurs avec des critères plus explicatifs que les seuls indicateurs de catégories socio-professionnelles. Cette étude souligne l'extrême hétérogénéité des comportements et des valeurs de cette population dans leur rapport au luxe, à la consommation et à l'argent.

Quels autres clivages avez-vous observé ?

VM
Nous avons observé des clivages liés notamment au sexe et à l'âge. Par exemple, les femmes ont des comportements vis-à-vis du luxe tout azimut, elles achètent dans tous les secteurs, alors que les hommes sont plus raisonnables et mono thématiques. Les jeunes, quant à eux, ont des achats plus ostentatoires alors que les plus âgés recherchent dans le luxe plus de sens et de plaisir personnel.

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