Les Investisseurs Individuels des Marchés Financiers 2002 - Méthodologie de l’enquête

Contexte et objectifs

L'objectif de l'étude " Les Investisseurs Individuels des Marchés Financiers 2002 " est de fournir aux professionnels de la communication financière un outil marketing et de média-planning permettant d'analyser les performances des supports d'information générale, économique et financière auprès d'une cible stratégique sur le plan de la communication financière :

Les particuliers gérant pour leur propre compte un gros portefeuille de valeurs mobilières (montant égal ou supérieur à 30 K€), indépendamment de leur appartenance aux différentes catégories socio-professionnelles (cadres, non cadres, retraités, rentiers).

L'étude vise donc à :

• Décrire cette population en termes :
  - de caractéristiques professionnelles et de modalités d'intervention sur les marchés financiers pour les professionnels ;
  - de caractéristiques socio-démographiques, de modalités de gestion du portefeuille et de comportements en matière d'épargne.
• Mesurer, auprès de cette cible, l'audience de la presse d'information générale et spécialisée ;
• Analyser la fréquentation des radios diffusant des informations économiques et financières, chaînes de télévision dédiées à l'actualité et sites Internet délivrant des informations financières et boursières.

Echantillon

La taille de l'échantillon est de 1 102 particuliers en charge de la gestion d'un portefeuille de valeurs mobilières d'un montant de 30 K€ ou plus, dont :

• 521 d'un montant de 30 à 75 K€ ;
  
• 581 d'un montant de 75 K€ et plus.

Mode de recueil de l'information

Les interviewés ont été interrogés par téléphone au domicile.
Les interviews ont été réalisées sur CATI (interrogation téléphonique assistée par ordinateur), du mardi au samedi, de 17h30 à 21h (à partir de 10h le samedi).
La durée de l'interview a été de 31 minutes en 2002.

Les données recueillies

• Caractéristiques socio-démographiques ;
• Descriptif du portefeuille ;
• Comportements sur les marchés financiers ;
• Sources d'information utilisées ;
• Audience de la presse :
  - lecture 12 derniers mois ;
  - habitudes de lecture ;
  - date de dernière lecture ;
  - nombre de numéros lus (pour les quotidiens).
• Fréquentation de 7 stations diffusant des informations économiques et financières ;
• Fréquentation de 6 chaînes de télévision dédiées à l'information ;
• Fréquentation de 15 sites diffusant de l'actualité et des informations financières.

Dates du terrain

Le terrain a été réalisé du 19 mars au 21 juin 2002.

Liste des supports étudiés

En 2002, l'étude "Les Professionnels des Marchés Financiers 2002" communique les résultats de :

Fiche technique :

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