Les Open d'Ipsos : Ipsos ouvre ses portes
Pour la première édition de l'Open Ipsos, nous avons convié clients et partenaires à participer à une série de réflexions/débats autour de la problématique "jeunes", abordée sous l'angle des différents métiers d'Ipsos : marketing (Ipsos Observer/Insight), media (Ipsos Media), publicité (Ipsos ASI), opinion (Ipsos Public Affairs), relation client (Ipsos Loyalty) :
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Jean-François Doridot
Directeur Général Public Affairs
- le concept de jeunes existe-t-il encore, par Rémy Oudghiri d'Ipsos Observer et Louisa Taouk d'Ipsos Insight ;
- les jeunes et les média, une nouvelle relation entre passion et infidélité, par Arielle Dinard-de Maistre et Hervé Barbot, d'Ipsos Média ;
- la pub intéresse-t-elle toujours les jeunes, par l'équipe d'Ipsos ASI Quali ;
- l'œil des jeunes sur les grandes entreprises, par Edouard Lecerf, d'Ipsos Public Affairs ;
- les jeunes dans le travail : peut-on parler de désengagement, par Antoine Solom, d'Ipsos Loyalty, relation client et management.
Le concept de jeunes existe-t-il encore ?
Depuis plus d'une décennie, les concepts de "jeunes", "jeunesse" et "jeunisme" sont indissociables. Aujourd'hui, ces concepts sont en train de se dissocier. A partir de différents outils d'analyse - observatoires générationnels, veille prospective (Trend Observer), études ad hoc - Rémy Oudghiri directeur du département tendances et Prospective d'Ipsos Observer et Louisa Taouk directeur du département quali services d'Ipsos Insight proposent une réflexion sur la grande transformation des âges de la vie à l'œuvre aujourd'hui, l'impact de cette transformation sur les jeunes et sur leurs modèles, les jeunes en tant que modèle de nos sociétés.
La pub intéresse-t-elle toujours les jeunes ?
Sur la base d'un "web chat", les équipes d'Ipsos ASI Quali représentées par Isabelle Milgrom, directeur du département quali d'Ipsos ASI, se sont penchées sur le rapport qu'entretiennent les 15-20 ans à la publicité. On découvre une cible "manipulatrice de symboles", qui comprend et décortique aisément les rouages de la publicité, s'y intéresse, sans que la pub ne constitue pour autant le seul vecteur du choix.
L'image des grandes entreprises auprès des jeunes
Quelles sont les entreprises préférées des jeunes ? Quels secteurs sont préférés ou au contraire éreintés ? Comment leur regard a-t-il évolué depuis 5 ans ? Y a-t-il une opinion particulière des jeunes à l'égard des entreprises, notamment en période de crise ? Autant de questions auxquelles Edouard Lecerf, DG d'Ipsos Public Affairs, se propose d'apporter des éléments de réponse.
Les jeunes dans le travail : peut-on parler de désengagement
Antoine Solom, directeur du pôle Management et Ressources Humaines Ipsos Loyalty, relation client et management, s'interroge sur l'implication des jeunes dans le travail, sur leur relation à l'entreprise, le conflit générationnel potentiel, leur désaffection pour l'encadrement, pour les syndicats…
Le prochain Open d'Ipsos portera sur l'infidélité. Si le sujet vous intéresse et que vous souhaitez être invités, ou pour tout autre question ou commentaire sur cet évènement, merci de nous écrire à l'adresse électronique suivante : [email protected]
