Les principaux résultats

La presse, un média toujours très plébiscité par les cadres

91% des cadres lisent au moins un des 72 titres étudiés dans la France des Cadres Actifs 2008. Au cours des 12 derniers mois, les cadres ont lu en moyenne près de 18 titres différents. Enfin, c’est plus de 5 titres différents que les cadres lisent au cours de leur dernière période de parution.

Au sein des titres étudiés, la population cadre plébiscite particulièrement la presse quotidienne, lue par 1 cadre sur 2, les magazines d’actualité générale et culturelle et les magazines économiques lus également par près de 50% de la population cadre. Les cadres sont également attirés par la presse loisirs et centres d’intérêts puisqu’elle est lue par 6 cadres sur 10. 

« La lecture des cadres »
91% des cadres lisent au moins un des 72 titres publiés dans l’enquête (LDP)
17.7 titres différents lus au cours des 12 derniers mois et 5.3 titres différents lus pendant leur période de parution (LDP)

Les titres lus par les cadres au cours de la période de parution

Base : titres publiés

 

 

Internet : un média utilisé au quotidien par les cadres

Au travail ou à leur domicile, les cadres ont pleinement intégré Internet au sein de leur palette médias. Ils sont, en effet, 95% à s’être connectés à Internet au cours des 30 derniers jours. Un niveau de connexion à Internet très supérieur à celui de l’ensemble de la population de 15 ans et plus : 62% (Profiling Vague 1 - 2008).
La fréquence de connexion des cadres à la toile est également très élevée. Ils sont 76% à se connecter plusieurs fois par jour sur leur lieu de travail, 67% à se connecter au moins une fois par jour à leur domicile. 

 

La consommation du media Internet
95% des cadres se sont connectés au Web au cours des 30 derniers jours

 

Presse et Internet permettent aux cadres de s’informer sur leurs centres d’intérêt

Les cadres oscillent entre intérêt pour leur activité professionnelle et de nombreux centres d’intérêt personnels. Le premier centre d’intérêt, déclaré par 1 cadre sur 2 est l’actualité de sa profession. Les centres d’intérêt, immédiatement déclarés ensuite sont des thèmes plus personnels comme les voyages (47%), la musique (46%), le sport (44%)… Le suivi de l’actualité est également au cœur des préoccupations de la population cadre, la politique intérieure (45%), la politique internationale (38%) et l’économie (31%).

 

 

La presse, première source d’information pour de nombreuses thématiques

Pour un certain nombre de thématiques, la presse apparaît comme première source d’information. En effet, 9 cadres sur 10 intéressés par le suivi de l’actualité de leur profession utilisent en priorité la presse. C’est le cas de 8 cadres sur 10 intéressés par le suivi de l’économie et de 7 cadres sur 10 intéressés par politique intérieure ou la politique internationale. Enfin, les cadres intéressés par le sport, se partagent pour 7 cadres sur 10 entre la presse et la télévision pour suivre leur passion.
Pour ces thématiques, Internet s’est imposé comme une source d’information complémentaire à la presse. En effet, entre 2003 et 2008, la proportion de cadres, l’utilisant comme une source d’information, a progressé de 13 à 25 points selon les différents centres d’intérêt. Sur la même période, les autres sources d’information sont restées relativement stables.

Sources d’information utilisées pour le suivi des centres d’intérêt

 

Pour le suivi de l’actualité professionnelle, premier centre d’intérêt des cadres, la presse professionnelle assure des fonctions multiples

La presse professionnelle est très valorisée, en premier lieu pour sa fonction d’alerte en termes d’innovations, d’expériences et de projets du secteur par plus de 8 cadres sur 10. C’est également, pour plus de 6 cadres sur 10, un outil de travail pour identifier des contacts utiles ou progresser dans la pratique de son métier.

 

Internet, un média primordial pour des passions plus personnelles

Pour des centres d’intérêt plus spécifiques, comme les voyages, les spectacles ou la gastronomie, l’émergence d’internet au cours des dernières années a été plus forte. La proportion de cadres déclarant utiliser Internet comme source d’information a progressé de 20 à plus de 30 points pour ces thématiques. Internet s’est donc véritablement imposé comme une source d’information primordiale pour ces thèmes. Le succès d’Internet sur ces thématiques est lié également aux fonctionnalités offertes spécifiquement par ce média comme la possibilité d’effectuer des achats en ligne ou d’échanger des informations avec d’autres internautes.

 

La complémentarité des sources d’informations presse et web

Face à ces multiples sources d’information utilisées par les cadres, les groupes media mettent à leur disposition différents modes d’accès à leurs contenus. 
Au sein des cadres consommateurs au cours des 8 derniers jours d’un quotidien économique (version papier ou web), 69% sont lecteurs exclusifs du titre, 11% sont visiteurs exclusifs du site et 9% ont consommé les 2 supports.
Parmi les cadres consommateurs d’un quotidien d’actualité générale (version papier ou web), la consommation web est encore plus soutenue avec 31% de consultation du site web : 17% de visiteurs exclusifs du site et 14% de visiteurs du site et lecteurs du titre.

Quant aux magazines, sur une période de 30 jours, la part de la consommation des sites web atteint les mêmes proportions, de 20 à 30% selon les familles de titres.

Les marques médias des groupes de presse se déclinent maintenant sur un troisième canal, le téléphone mobile. Le développement de ce nouveau canal s’inscrit dans la tendance d’utilisation de l’internet mobile par les cadres.

 

L’émergence de l’internet mobile…

1 cadre sur 10 s’est connecté à Internet au cours des 30 derniers jours sur son téléphone mobile ou PDA. Le profil des mobinautes est aujourd’hui plus masculin (80% versus 63% pour l’ensemble de la population cadre), jeune (46% de moins de 35 ans versus 31% pour la population cadre), dirigeants et cadres en entreprise (51% versus 34% pour la population cadre) et les premières fonctions à se l’être approprié sont les cadres exerçant une fonction R&D ou Informatique au sein de leur entreprise (29% versus 15% de population cadre).

Les cadres et la téléphonie mobile
11% des cadres actifs se sont connectés à Internet sur leur téléphone mobile / PDA

 

Fiche technique :

L’essentiel
Les principaux résultats
Les audiences Presse
Les fréquentations Internet
Méthodologie