Les principaux résultats

Les principaux résultats

Descriptif de l’officine

On dénombre en moyenne un pharmacien titulaire et un pharmacien assistant dans les officines.

En moyenne, les pharmaciens en officine reçoivent la visite de près de trois délégués pharmaceutiques par semaine.

L’officine et Internet

80% des pharmaciens disposent d’un accès Internet. Les pharmaciens titulaires sont plus nombreux à se connecter tous les jours ou presque à Internet (67%) que les pharmaciens assistants (46%).

Fréquence de connexion aux sites

Pour rechercher des informations, les pharmaciens se connectent en premier lieu aux sites de bases de données, puis aux sites des grossistes-répartiteurs et aux sites des laboratoires pharmaceutiques.

Objectifs de connexion aux portails ou sites

Les deux premiers objectifs de leur requête sur Internet sont la recherche d’information sur un médicament et l’actualisation de leur connaissance.

L’image des moyens d’information

Les 3 premiers outils qu’utilisent les pharmaciens pour réactualiser leur connaissance, sont la presse pharmaceutique, les ouvrages, les guides et dictionnaires et les formations et congrès.

Les points forts que les pharmaciens reconnaissent à la presse pharmaceutique sont sa fonction informative sur l’actualité des médicaments et sur l’actualité de la profession puis son usage en tant qu’outil de formation continue.

Les résultats d’audience

* Non étudié en 2005

La méthodologie

Contexte et objectifs

L'étude d'Audience de la Presse Pharmaceutique mesure l’audience de la presse consacrée à la population des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine en France. La publication des résultats de l'étude suit une périodicité annuelle. La version 2006/2007 correspond à la neuvième édition de l'enquête qui a été lancée par Ipsos Media en 1998.

L'enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très précisément (en fonction de critères socio-démographiques, de critères de lecture ou d'attitudes vis à vis de tel ou tel titre, etc…). Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en fonction de leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de pharmaciens.

Univers et échantillon

L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine. L'effectif de cette population s'établit à 53 049 personnes au total (1) et se répartit de la manière suivante :

• 28 110 pharmaciens titulaires.
• 24 939 pharmaciens assistants (y compris les assistants intérimaires)

L'échantillon de l'enquête est constitué de 800 interviews. Il est stratifié en deux publics :

• 480 interviews réalisées auprès des pharmaciens titulaires.
• 320 interviews réalisées auprès des pharmaciens assistants.

(1) Source : Ordre National des Pharmaciens au 1er Janvier 2006

Le recrutement se fait en 2 étapes : 1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewés Un fichier d’officines a été tiré dans le fichier de pharmaciens de CEGEDIM, à partir de la stratification suivante :

2ème étape : désignation des personnes à interroger Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour les titulaires d'une part, et les assistants d'autre part, aux niveaux suivants :

• la région UDA ;
• la taille de l’officine (en nombre de salariés) ;
• le sexe ;
• la taille de la commune.

Mode de recueil de l’information

Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au samedi, en officine. Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :

• La quantification et la qualification de l'audience de la presse pharmaceutique ;
• Les caractéristiques professionnelles (le descriptif de l'officine, du personnel...) et socio-démographiques des interviewés, ainsi que des questions d’opinion

Données recueillies

• Audience de la presse pharmaceutique
• Mode de procuration
• Circulation
• Nombre de prises en main
• Temps de lecture
• Moment de lecture
• Opinions sur les fonctions de la presse pharmaceutique
• Image des supports étudiés
• Descriptif socio-démographique et professionnel
• Sources d’information pour réactualiser les connaissances pharmaceutiques
• Visites des délégués pharmaceutiques
• Collaboration avec les laboratoires génériqueurs
• Accès à Internet
• Type de connexion
• Fréquence de connexion
• Types de sites fréquentés
• Achats sur Internet
• Objectifs de connexion aux portails ou sites
• Lecture des titres d’informations électroniques

Dates du terrain

L’enquête s’est déroulée en 2 vagues :
Du 16 octobre au 10 novembre 2006
Du 29 janvier au 24 février 2007

Indicateurs d’audience

Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM).
Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X" lus, parcourus ou consultés parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.
L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.

Titres étudiés

(Cf. : Les résultats d’audience).

Fiche technique :

opiupo