Les publicités préférées des Français.

1)- Les films publicitaires qui ont le plus marqué les Français - 2)- Les films publicitaires qui ont le plus séduit les Français- 3)- Les meilleurs campagnes TV en termes d'agrément - 4)- Les meilleurs campagnes TV en termes d'impact - 5)- Les meilleurs campagnes de presse en termes d'agrément - 6)- Les meilleurs campagnes de presse en termes d'impact - 8)- Les meilleurs campagnes d'affichage en termes d'agrément 7)- Les meilleurs campagnes d'affichage en termes d'impact -

6 février 2000

Sondage

Question 1 / Les films publicitaires qui ont le plus marqué les Français : (Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée).

	Score spécifique (%)	Année
1ex) SuezCatherine Deneuve	67	1987
1ex) Orangina Déguisement	67	1994
3) Renault 9 et 11Le camion	64	1986
4) Orangina rouge Camion/arbre	63	1996
5) Club Med Défilé sportif	62	1989
6ex) Carte Kiwi Les Marionnettes	61	1987
6ex) Yoplait Yop Les Loubards	61	1994
8ex) Mamie Nova Les Trois Mamies	60	1986
8ex) Citroën Saxo Bic Pervenche	60	1998
10) Peugeot 205 Roland-Garros	59	1990
11ex) Javel La Croix Denise Grey	58	1987
14ex) Yop Le Caleçon	56	1999
11ex) Chanel EgoïsteHôtel Carlton	58	1990
13) PerrierLe Lion	57	1990
14ex) Renault Twingo Lancement	56	1993

Question 2 / Les films publicitaires qui ont le plus séduit les Français : (Score d'agrément : pourcentage de personnes déclarant aimer le film).

	Score d' agrément (%)	Année
1) Collective du Sucre Les Dominos	94	1986
2ex) Evian Le Ballet	93	1999
2ex) Spontex Swing Le Hérisson	93	1999
4) Total L'Auto-école	92	1997
5) Félix de Fido Canaille	91	1991
6ex) Chanel n°5	90	1999
6ex) Citroën Pastille verte	90	1998
8ex) Boursin Les Taupes	89	1999
8ex) Javel La Croix Denise Grey	89	1987
8ex) Lotus Le Saint Bernard	89	1992
8ex) DécathlonVTT Rockrider 320	89	1996
12ex) Club MéditerrannéeLe Paquebot	88	1992
12ex) Perrier Les soldats de plomb	88	1993
12ex) Vache qui Rit Piq & Croq	88	1998
15ex) Citroën Xantia Activa Carl Lewis	87	1995
15ex) Primagaz Alinéa	87	1997

Question 3 / Les meilleurs campagnes TV en termes d'agrément : Seules les campagnes ayant réalisé un score d'attribution égal ou supérieur à 20 %. (Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film).

	Score d' agrément (%)
1) Lotus	95
2ex) Spontex Swing	93
2ex) Peugeot 106 Cartoon	93
2ex) Evian Le Ballet	93
5) Chanel n°5	90
6ex)Old El Paso Scanner	89
6ex) Boursin Les taupes	89
6ex) Badoit La Cigale et la Fourmi	89
9) Apéricube Les Forçats	85
10) Eco Emballage	84
Standard général tous secteurs 1999	72

Question 4 / Les meilleurs campagnes TV en termes d'impact: (Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif à la campagne testée).

	Score spécifique (%)
1) Yoplait Yop Le Caleçon	56
2) McDonald's McMorning	42
3ex) Apéricube	38
3ex) Evian	38
5) Peugeot 106 Zen	37
6ex) Spontex Swing	36
6ex) Chanel n°5 Le petit Chaperon rouge	36
8ex) Boursin	33
8ex) Eco Emballage	33
10ex) Les huîtres	30
10ex) Pim's de Lu	30
Standard général tous secteurs 1999	13

Question 5 / Les meilleurs campagnes de presse en 1999 en termes d'agrément : Seules les campagnes ayant réalisé un score d'attribution égal ou supérieur à 11%. (Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer la campagne).

	Score d' agrément (%)
1) Volkswagen Golf	88
2) Schweppes	87
3) Dior Dune pour femmes	86
4ex) Taureau ailé	82
4ex) Monoprix/Prisunic	82
6ex) Audi A4 Quatro	81
6ex) Lacoste for women	81
6ex) Gayelord Hauser	81
9) Nivéa Beauté	79
10) Chanel Maquillage	78
Standard général tous secteurs 1999	58

Question 6 / Les meilleures campagnes de presse en termes d'impact: (Score d'attribution : pourcentage d'inteviewés attribuant la marque correcte à l'annonce).

	Score d'attribution (%)
1) Chanel n°5	65
2) Heineken	61
3ex) Bouygues Télécom Sanaga	39
3ex) Dior Eau sauvage	39
5) France Télécom Wanadoo	35
6) JP Gaultier Le Classique	33
7) France Télécom Ola	32
8ex) Gillette Mach 3	31
8ex) Cacharel Noa	31
8ex) Smart Coffre-Fort	31
Standard général tous secteurs 1999	14

Question 7 / Les meilleurs campagnes d'affichage en termes d'agrément: (Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer la campagne).

	Score d' agrément (%)
1) RATP Zorro	90
2) Nivéa Beauté	85
3) Canderel	84
4ex) RATP Poésie	82
4ex) RATP Boulot	82
6ex) Ikéa	81
6ex) Coca-Cola	81
8ex) La Poste Poste Avenir	79
8ex) Cacharel Eau d'Eden	79
8ex) TGV ParisNantes	79
11ex) Bouygues Télécom Sanaga	78
11ex) Minute Maid	78
11ex) Christian Dior Dune	78
11ex) Lu Equivalences	78
11ex) Schweppes	78
Standard général tous secteurs 1999	55

Question 8 / Les meilleurs campagnes d'affichage en termes d'impact:
Seules les campagnes ayant réalisé un score de reconnaissance égal ou supérieur à 60 %. (Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'annonce).

	Score d'attribution (%)
1) Canal +	71
2ex) Quick	63
2ex) McDonald's	63
4) Carrefour	61
5) Chanel n°5	58
6) SNCF Eurostar	57
7) RATP Zorro	55
8) Sony xxSmall	51
9) Bouygues Télécom Sanaga	48
10) Française des Jeux Pile et Face	45
Standard général tous secteurs 1999	14

Fiche technique :

Source Ipsos. Echantillon de 300 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans interrogés dans la rue. Pour les meilleurs campagnes TV : Echantillon 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans interviewés à leur domicile.