Les sources d’informations des décideurs d’achat

• Les moyens d’information privilégiés de plus d’1 cadre sur 2 sont les conférences et formations et les courriers publicitaires qui leur sont adressés.
  1 cadre sur 3 fréquente souvent ou de temps en temps les foires et salons quelles que soient ces sources hors médias. L’utilisation de ces moyens d’information est encore plus marquée au sein des décideurs d’achats.

LECTURE DE LA PRESSE ET FREQUENTATION D’INTERNET

• 75% des cadres et 78% des décideurs d’achats ont lu au moins 3 titres de presse étudiés dans l’enquête.

• Le nombre moyen de titres lus pendant leur dernière période de parution par les décideurs d’achats s’établit à 6,7.

• Plus des 2/3 des décideurs surfent sur le web depuis leur lieu de travail et 60% depuis leur domicile. Ils se connectent donc davantage que l’ensemble des cadres.

FREQUENTATION DE LA RADIO ET DE LA TELEVISION

• Les décideurs d’achats consomment la radio légèrement plus que l’ensemble des cadres en particulier sur la tranche 20h00 – minuit.

• Les décideurs d’achats sont attentifs à disposer d’une offre télévisuelle élargie même s’ils consomment légèrement moins que les autres cadres.