L'évolution du rapport au temps de consommation des médias

Comment se caractérisait la consommation des médias du temps de l’analogique ?

Juliette Delfaud : Avant la rupture numérique du milieu des années 90, le rapport au temps dans la consommation des médias était relativement simple. Les entreprises médiatiques étaient non seulement les seules émettrices des messages (dans le cadre d’une communication verticale de un vers tous) mais en maîtrisaient le rythme de diffusion : date de parution des journaux du matin ou du soir, publication hebdomadaire à des jours fixes (cf. L’évènement du Jeudi), bimensuelle, mensuelle, etc. pour la presse magazine, grille de programmation pour les médias audiovisuels…

Et qu’est-ce qui a changé dans ce rapport aux médias ?

J. D. : Avec le développement d’Internet et de tous types de supports connectés, ce rapport au temps a été profondément bouleversé. Tout un chacun peut désormais potentiellement émettre en continu des messages via des sites Web personnels, des blogs, les réseaux sociaux. Ainsi plus de la moitié des internautes (55%) consultent des réseaux sociaux et 1/3 des blogs (Résultats de la Vague 2 2010 Ipsos MediaCT Profiling). On est ainsi non seulement entré dans l’ère d’une communication horizontale de tous vers tous,  mais également dans un univers où le récepteur maîtrise le moment et les supports via lesquels il accède aux contenus de son choix

Et comment se traduit cette évolution sur les usages ?

J. D. : La fameuse expression ATWAD, Any Time, Any Where, Any Device illustre bien cette nouvelle maîtrise dans la consommation des contenus : l’info est en permanence accessible sur Internet auquel on accède via des supports fixes (PC/TV connectée), mobiles (smartphones), nomades (Tablettes), de même que les contenus audiovisuels (Podcast radio ; Catch-up TV, Vidéo à la demande, etc.). Ainsi, plus des 2/3 des internautes (77%) recherchent de l’information sur Internet, 40% consultent de la vidéo en ligne et 23% plus particulièrement sur les sites des chaînes télévision (Vague 2 2010 Ipsos MediaCT Profiling)

Est-ce que cela veut dire qu’on ne consomme plus de médias linéaires ?

J. D. : Les phénomènes de substitution ne sont pas probants : alors que 70% des Français sont internautes (soit un gain de 20 millions d’internautes en 10 ans !), la durée d’écoute TV moyenne en 2010 a battu des records : 3h32 par jour, soit 7 minutes de plus qu’en 2009 !