L'idéologie n'est pas héréditaire
Si la "génération 68" a grandi pendant les trente glorieuses, leurs enfants ont surtout entendu parler de chômage et de crise. Ce contexte constitue peut-être l'un des facteurs explicatifs de la résurgence chez les jeunes de valeurs simples, modestes, accessibles centrées sur la famille et l'individu, très éloignées de l'esprit "seventies". Ipsos.fr dévoile aujourd'hui de nouveaux résultats de la vaste enquête Jeune Attitudes 2003, l'observatoire des 15-30 ans réalisé par Ipsos Observer.
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Valérie-Anne Paglia
Senior Client Officer auprès des comptes Luxe
Ipsos Observer s'est immergé dans l'univers des valeurs, des préférences, des craintes, des goûts, des attitudes et des comportements des jeunes en en interrogeant plus de 3000 âgés de 15 à 30 ans. "Jeunes attitudes" est la première grande étude "embedded" au cœur de cet univers. La caméra ne se contente pas d'être embarquée, elle plonge et fouille le tempérament d'une génération qui ne restera pas longtemps anonyme. Car les surprises ne manquent pas. Des centaines d'informations triées, croisées, additionnées, mêlées pour dresser le portrait d'une génération aux accents surprenants et aux inspirations singulières. "Jeunes attitudes 2003", dont quelques enseignements viennent d'être rendus publics, s'inscrit dans la durée avec notamment une photographie de cette population qui sera réalisée par Ipsos Observer tous les ans.
Modèles, valeurs, opinions, comportements et pouvoirs d'achat, internet… : quelques résultats rendus publics
Portrait de Fleur et Théo, deux jeunes comme les autres
Plus de détails concernant cette étude : consultez Jeunes Attitudes.com
Fiche technique :
Etude réalisée auprès d’un échantillon représentatif national de 3070 Français âgés de 15 à 30 ans sélectionnés selon la méthode des quotas, interrogés à l’aide d’un questionnaire auto-administré comprenant plus de 200 questions sur les valeurs, la consommation de produits et de services, la situation familiale et personnelle, les médias, la publicité, les marques appréciées et utilisées…