[LIVRE BLANC] Quel a été l'impact de la pandémie sur l'élan positif des marques premium ?
Ces dernières années, nous avons observé une augmentation constante du désir envers les marques haut de gamme. Les conditions économiques généralement prospères ont fait du déploiement d'une stratégie de marque premium un "classique" pour de nombreuses entreprises et secteurs. Mais la premiumisation est-elle encore une stratégie gagnante pour les marques en 2021 ?
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Aude Dugast
Directrice de Département, BHT France
- Laurent Dumouchel Chief Growth Officer of Client Activation, BHT France
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Arnaud Care
Directeur général délégué, Ipsos en France
Dans ce livre blanc, nos experts se penchent sur le succès des marques premium au cours des cinq dernières années en examinant de plus près ce qui a (ou n'a pas) changé pendant la pandémie de Covid-19, à partir des résultats de la base de données Brand Value Creator (BVC) d'Ipsos portant sur la valeur des marques. Nous vous invitons à découvrir notre analyse de ces tendances et les points de divergence observés entre les marchés et les catégories sociales.
Nous pensons qu'une position premium peut être soutenue par deux piliers différents : la supériorité fonctionnelle perçue et la valeur émotionnelle, qui augmentent toutes deux le désir de marque. L'implication et la motivation des consommateurs, les aspirations et l'écosystème plus large des influences externes sont également des facteurs importants qui entrent en jeu.
Voici les cinq principaux points à retenir de notre livre blanc (à télécharger dans son intégralité ci-dessous).
