L’Observatoire de la Convergence Media 2007, résultats vague 2

22 millions de convergents media en France : + 3,3% en 6 mois.

A l’automne 2007, 22 millions de français de 15 ans et plus ont consommé un contenu media au moins une fois de façon convergente - en dehors du support d’origine - au cours des 3 derniers mois. Le nombre de consommateurs media sur supports numériques a progressé de 3,3% en 6 mois. L’étude dénombrait 21,3 millions de convergents médias lors de la vague 1 publiée au mois de mai.

Le phénomène de convergence s’amplifie notamment par la hausse de la consommation globale de contenus TV et de vidéo.

Le nombre de convergents Télévision, ayant consommé un contenu au cours des 3 derniers mois, est passé de 9,8 à 10,7 millions de pratiquants (+9,2%). Cette pratique concerne désormais 39% des internautes.
C’est la consommation de vidéos issues de sites généralistes ou spécialisés dans le partage de vidéos en ligne qui enregistre le plus de nouveaux adeptes : + 1,7 millions d’internautes en 6 mois.

Avec une progression de 17,2% par rapport à la vague 1, les consommateurs de ce type de vidéos représentent une population de 11,6 millions d’internautes (42%).
Sans enregistrer de telles tendances à la hausse, la radio reste de loin le media le plus consommé en convergence : 17,5 millions de personnes (+1,1%) ont écouté au moins un programme radio au cours des 3 derniers mois, soit près de 2/3 des internautes (63%).
La lecture de la presse en version électronique (édition pdf) rassemble 5,4 millions de personnes.
15% des internautes ont lu au moins une fois un quotidien en édition électronique au cours de 3 derniers mois et 11% au moins une fois un magazine.

Mais les pratiques de convergence les plus régulières sont constatées pour la radio et la presse.

Les habitudes de consommation convergente sont différentes d’un contenu media à l’autre. La radio bénéficie de la consommation la plus régulière : 29% des convergents Radio l’écoute tous les jours ou presque sur un support numérique. La presse en version électronique est lue de façon quasi-quotidienne par près d’un quart des convergents Pesse (23%). Seuls 16% des convergents TV et 8% des convergents Vidéo consultent tous les jours ou presque les contenus respectifs.

Les consommations en différé et sur supports mobiles gagnent un peu de terrain.

63% des internautes ont consommé de façon convergente un contenu radio ou télévision en direct. Ce mode d’écoute, le plus répandu, est cependant en baisse par rapport à la vague 1 (67%).
La consommation en différé streaming par les internautes est passé de 40 à 42%. La part d’internautes ayant consommé un contenu après téléchargement a progressé de 17% à 20%. Cette hausse est exclusivement expliquée par une consommation plus importante de podcast TV (+3 points).
Certes, l’ordinateur demeure le canal de consommation très majoritairement utilisé (72% des internautes) mais les résultats de cette vague 2 indiquent déjà un frémissement de la consommation convergente sur supports mobiles.
La consommation de contenus media via téléphone portable est passée de 15% à 17% auprès des internautes, principalement pour les formats audio. L’utilisation d’un baladeur pour écouter la radio ou regarder un contenu TV a augmenté de 13%.

Pour cette vague 2, Ipsos Media a introduit un volet mobilité décrivant la consommation media en dehors du domicile : 55% des convergents Radio / TV / Presse déclarent avoir pratiqué au moins une fois au cours des 3 derniers mois la convergence media sur le leur lieu de travail, dans la rue, dans les transports en commun, en voiture ou ailleurs.

Les webradios : un nouveau media ?

Parallèlement à leurs radios disponibles sur la bande FM, les groupes média développent de plus en plus une offre de programmes complémentaires exclusifs sur le web, déclinaison de la marque « phare ». D’autres radios on line sont également créées directement par des pures players. L’écoute de ces nouvelles radios a déjà concerné une part significative d’internautes : 31% des internautes ont déjà écouté une radio présente exclusivement sur le web au cours des 3 derniers mois.
On retrouve parmi ces auditeurs de webradios une part importante de moins de 35 ans (57%) et d’initiés aux nouvelles technologies (très à l’aise : 84%).
Les webradios s’inscrivent dans un processus de découverte et la régularité de leur écoute est en devenir. Pour l’instant, seuls 9% des internautes ayant déjà écouté une webradio le font « tous les jours ou presque », 40% au moins une fois par semaine.

Les résultats de la vague 3 seront publiés début février 2008.