LUXE & BRAND STRETCHING Comment devenir ou demeurer une marque de luxe?
L’écoute attentive des demandes des professionnels et le suivi des débats qui agitent le secteur du luxe mettent en lumière la forte récurrence des questions relatives à la définition du luxe et de son périmètre, à la « démocratisation » du luxe et à la banalisation dangereuse qu’elle entraînerait, laissant apparaître en pointillé la question clé pour chacun : comment positionner sa marque, sur quels territoires et à quelles conditions demeure-elle légitime et aspirationnelle ?
La conférence Luxe et Brand Stretching organisée le 18 mars 2008 par Ipsos Marketing et l’Association des Professionnels du luxe, propose une réflexion sur le sujet. Vous pouvez retrouver dans la synthèse à télécharger :
- Un retour sur l’Histoire du Brand Stretching dans les maisons de luxe, par Catherine Jubin , Directrice Générale de l'Association des Professionnels du luxe
- Devenir ou rester une marque de luxe, par Rémy Oudghiri, Directeur de l'activité Luxe d'Ipsos
- Le brand stretching dans le luxe sous l’angle de la création de marque, par Catherine Veillé, Directrice Générale d'Ipsos Insight Marques
