Méthodologie

Objectifs de l’étude

« La France des Cadres Actifs » est une étude d’audience menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidant en France.

Lancée en 1979, l’enquête est depuis 1986, reconduite tous les ans et délivre une information mise à jour et enrichie sur la population des cadres actifs. Aujourd’hui, elle permet d’avoir une connaissance approfondie de cette cible stratégique, tant en termes de profil, qu’en termes de comportements, en particulier de comportements médias.

« La France des Cadres Actifs 2008 » est la XXVIème édition de l’enquête et répond aux objectifs suivants :

Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :

• De titres de presse nationale et régionale
• De titres de presse magazine
• De chaînes de télévision
• De stations de radio
• Du cinéma
• Mesurer la fréquentation des sites web

Caractériser cette population en termes de :

• Critères socio-démographiques (interviewé / foyer)
• Critères spécifiques à leur environnement professionnel
• Style de vie et consommation personnels et professionnels, centres d’intérêt
• Mobilité et déplacements

Univers

Echantillon

Les « Dirigeants et cadres » et les « Professions intermédiaires » en entreprise et hors entreprise

L’échantillon total interrogé de « La France des Cadres Actifs » est 7 000 interviews, stratifié en 15 publics et 41 sous-publics.

Les résultats des volets Audiovisuel et Internet ont été calculées sur la base des cadres ayant répondu au carnet d’écoute et au questionnaire auto-administré, soit 4 820 individus

Quotas

Redressement

Quotas conjugués à la stratification de l’échantillon en publics et sous-publics.

• Quotas de sexe et de répartition géographique pour chacun des 15 publics.
• Quotas détaillés de régions UDA pour les dirigeants et cadres en entreprise, hors entreprise et professions intermédiaires.
• Quotas de secteurs d’activité pour les dirigeants, les cadres et les professions intermédiaires en entreprise.

L’Enquête sur l’Emploi de l’INSEE, est la source quasi exclusive utilisée pour le calcul du redressement :

• La dernière enquête emploi disponible permet le calage des effectifs de cadres au global, et sur les 10 grandes catégories cadres de la nomenclature INSEE.
• Les répartitions par publics et sous-publics, ainsi que les structures en termes de sexe, âge, région, secteurs d’activité sont actualisées par une moyenne des 3 dernières enquêtes emploi disponibles, afin d’éviter des évolutions erratiques.

Mode de recueil de l’information

Recueil de l'information en 2 étapes :
1.   Interview au téléphone
-     Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
-     Sur le lieu de travail de l'interviewé
-     Du mardi au vendredi, avec une équi-répartition par jour nommé
-     Durée : environ une demi-heure
2.   Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs

Date de terrain

« La France des Cadres Actifs 2008» s'est déroulée sur 7 mois entre le 24 octobre 2007 et le 25 avril 2008 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année.

Contenu de l’investigation

Interview téléphonique

• Audience de 72 titres de presse
• Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
• Fréquentation du cinéma
• Accès à Internet
• Equipement télévision-radio
• Détermination du public d'appartenance
• Principales caractéristiques professionnelles
          (statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise)
• Caractéristiques socio-démographiques (sexe, âge, composition du foyer, niveau d’étude…)

Questionnaire auto-administré

• Centres d'intérêt, attitudes, état d'esprit (priorité dans la vie, degré d’optimisme, activités pratiquées…)
• Caractéristiques professionnelles
• Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise par catégories de matériels et services
        Montant > 7 500 €uros  et > 75 000 €uros
• Equipements / usages professionnels et personnels : informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques / audiovisuels
• Style de vie personnel et professionnel
        Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…
• Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance…
• Questions complémentaires concernant la radio et la télévision
Equipement foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés

• Fréquentation de 90 sites internet

Carnet d'écoute Télévision-Radio
Grilles d’écoute quotidienne sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche de la semaine suivante

• Audience de 31 chaînes précodées
• Audience de 28 stations précodées
  .   ¼ d'heure par ¼ d'heure
  .   Indication du lieu d'écoute

L’enquête 2008 reconduit le volet optionnel décrivant « la gestion de carrière » des cadres actifs.