Méthodologie de l'enquête
Contexte et objectifs L'étude Profiling est une étude comparative de profil de plus de 200 sites majeurs français hébergeant de la publicité et d'une dizaine de portails. Lancée en 1998, l'enquête est conduite deux fois par an : une première vague réalisée au printemps, la seconde au 4 ème trimestre . L'objectif de cette démarche est double :
• sélectionner les sites en fonction de la cible de communication des annonceurs. Afin de répondre à ces objectifs, l'étude est fondée sur 3 principes :
• une interrogation en ligne intégrant tous les lieux de connexion (domicile, travail, université, lieux publics…), associée à une étude téléphonique de cadrage afin de garantir la représentativité nationale de ces résultats ; • une investigation qui porte sur plus de 150 caractéristiques des visiteurs du site afin de permettre des analyses sur l'usage d'Internet, l'équipement, la consommation, le comportement média, la pratique de l'ecommerce, l'utilisation d'Internet à titre professionnel…
Univers de l'étude Les internautes :
• âgés de 15 ans et plus • en provenance de tous les lieux de connexion
Mode de recueil de l'information A chaque vague d'enquête, deux terrains menés en parallèle. Etude de cadrage : 2 000 interviews téléphoniques à domicile auprès d'un échantillon d'individus de 15 ans et plus résidant en France. Cette étude a pour but de déterminer le nombre et le profil des utilisateurs d'Internet constituant la base de redressement des résultats de l'étude en ligne. L'étude de cadrage Profiling 2006V1 a été réalisée en deux temps :
Etude en ligne : du 05 avril au 06 juin 2006
• Cette étude est redressée à partir des résultats du l'étude de cadrage.
Informations accessibles Les thèmes recueillis
• Sexe, âge, CSP, revenus foyer, niveau d'études… • Données professionnelles • Secteur d'activité, taille d'entreprise, services, décision d'achat B to B • Equipement Internet • Débit domicile, Wifi, mode d'accès • Comportement d'utilisation • Usages, lieux, ancienneté, fréquence, durée… • E-commerce • Achat 6 derniers mois, fréquence, catégories … • Internet, source d'information d'achat • Fréquence de consultation par catégorie • Style de vie • Centre d'intérêt, activités pratiquées • Consommation • Téléphone mobile, téléphone fixe, forfaits multimédias (offres double et tripleplay), automobile, produits culturels, vacances, déplacements, produits financiers, postes budgétaires les plus importants à titre individuel • Fréquentation média • TV, radio, presse
Publication des sites Profiling 2006 V1 a publié les résultats de :
Ces sites appartiennent aux catégories suivantes :
• Portails • Services • Commerce électronique • Emploi • Immobilier et autres annonces • Tourisme • Informatique/Télécom/High Tech • Finance • Automobile • Cinéma/Spectacles • Sports • Loterie/Jeux • Autres Thématiques
« L'Observatoire des Internautes – Cybertypes » Ipsos Media propose en complément de l'analyse site à site une analyse globale de la population internaute depuis 5 ans :
• Leur utilisation d'Internet : catégories de sites visités, opérations réalisées en ligne, achats sur Internet… • Leurs opinions par rapport au Web Une segmentation des résultats est effectuée sur différents critères sociodémographiques ainsi que sur les 7 groupes homogènes issus de la typologie « Cybertypes ». |
