Méthodologie de l’enquête

Contexte et objectifs

L'étude d'Audience de la Presse Pharmaceutique est une étude d'audience de la presse
consacrée à la population des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine en
France.

La publication des résultats de l'étude suit une périodicité annuelle. La version 2004 correspond à
la septième édition de l'enquête qui a été lancée par Ipsos Media en 1998.

L'enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très
précisément (en fonction de critères liés à la participation au choix des médicaments OTC ou des
produits de parapharmacie, de critères de lecture ou d'attitudes vis à vis de tel ou tel titre, etc…).

Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en fonction de
leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de pharmaciens.

Univers et échantillon

L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant
leur métier en officine.

L'effectif de cette population s'établit à 51 232 personnes au total (1) et se répartit de la manière
suivante :

• 27 817 pharmaciens titulaires.
• 23 415 pharmaciens assistants (y compris les assistants intérimaires)

L'échantillon de l'enquête est constitué de 800 interviews. Il est stratifié en deux publics :

• 480 interviews réalisées auprès des pharmaciens titulaires.
• 320 interviews réalisées auprès des pharmaciens assistants.

(1) Source : Ordre National des Pharmaciens au 1er Janvier 2004

Le recrutement se fait en 2 étapes :

1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewés

Un fichier de 4 000 officines a été tiré dans le fichier de pharmacies de la CEGEDIM,
à partir de la stratification suivante :

2ème étape : désignation des personnes à interroger

Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour les
titulaires d'une part, et les assistants d'autre part, aux niveaux suivants :

• la région UDA ;
• la taille de l’officine (en nombre de salariés) ;
• le sexe ;
• la taille de la commune.

Mode de recueil de l’information

Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au samedi, en officine.

Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :

• La quantification et la qualification de l'audience de la presse pharmaceutique ;
• Les caractéristiques professionnelles (le descriptif de l'officine, du personnel...) et sociodémographiques
des interviewés, ainsi que des questions d’opinion.

Données recueillies

•Audience de la presse pharmaceutique
• Mode de procuration
• Circulation
• Temps de lecture
• Opinions sur les fonctions de la presse
pharmaceutique
• Image des supports étudiés
• Descriptif socio-démographique et
professionnel
• Participation aux choix des médicaments
ou produits de parapharmacie
• Référencement et droits de substitution
des génériques
• Collaboration avec les laboratoires
génériqueurs
• Equipement informatique
• Accès et intention d’accès à Internet
• Type de connexion
• Fréquence de connexion
• Types de sites fréquentés
• Achats sur Internet

Dates du terrain

L’enquête s’est déroulée en 2 vagues : du 20 avril au 18 mai 2004
du 12 octobre au 10 novembre 2004

Indicateurs d’audience

Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la
Lecture au Numéro Moyen (LNM).

Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X"
lus, parcourus ou consultés parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous
les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.

L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en
divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de
parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres
étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.

Titres étudiés

• Bi-hebdomadaire :
Le Quotidien du Pharmacien

• Hebdomadaire :
Le Moniteur des Pharmacies et des Laboratoires

• Bi-mensuel :
Impact Pharmacien

• Mensuels :
Actualités Pharmaceutiques
La Lettre du Pharmacien de France
Le Pharmacien de France
Pharmacien Manager