Millennials, entre mythes et réalités : l’anti-portrait d’une génération trop souvent caricaturée
Le département Tendances & Prospective d'Ipsos s’est plongé dans la génération des Millennials, avec l’ambition de démystifier ces Y dont la représentation est devenue floue et contradictoire, alors que tout le monde en parle.
Auteur(s)
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Doan-Anh Pham
Directrice Adjointe Trends & Prospective, Ipsos
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Thibaut Nguyen
Directeur Trends & Prospective
Cette nouvelle étude en multi-souscription s’attache à révéler un anti-portrait des Millennials, avec une approche croisée :
- Des données quantitatives de l’Observatoire des 4500, pour démêler vérités et paradoxes, décrypter leur système de valeurs au-delà de leurs modes de vie et de consommation
- Une analyse de 2 sous-groupes que nous avons identifiés au sein des Millennials : les Ex Machina (22-29 ans) vs les Ex Cathedra (30-37 ans)
- Un portrait sensible, illustré de marques et de produits
- Un focus comparatif entre différentes générations (X, Y et Z)
- Un éclairage international grâce au knowledge Ipsos Global Trends
