Netflix : qui va s'abonner ?

Netflix a-t-il réussi ses premiers pas sur le marché Français ? Quatre jours à peine après un lancement fortement médiatisé, Ipsos fait le point sur l’arrivée en France du nouveau service de vidéo à la demande par abonnement.
    • Le groupe américain a bien marqué les esprits : 68% des Français déclarent désormais le connaitre, la notoriété du nouveau service atteignant 80 % chez les hommes.
      • Netflix installe sa marque dans l’Hexagone, mais aussi son offre : 40 % des Français disent «savoir le type d’offre que Netflix propose ». Ce taux atteint 50% parmi les abonnés à Canal Plus, ou les clients de Bouygues Télécom.
      • Sur ces premières bases, Netflix suscite l'intérêt d'un Français sur dix : 11% des personnes interrogées ont l’intention de s’abonner. Les plus motivés sont les hommes (15%) et les 25-34 ans (20%).
      • Toutefois, les Français n’ont pas encore une idée claire du prix. Plus de 50% d’entre eux déclarent ne pas savoir le prix mensuel de l’abonnement. Et, si 20% connaissent le bon montant (entre 8 et 12 euros par mois selon les options), 25% s’attendent à un prix inférieur…

      L’enjeu majeur pour le nouvel opérateur est donc de poursuivre la communication sur la spécificité et la valeur de son catalogue, dans un marché déjà caractérisé par une profusion de contenus, souvent gratuits : chaines, télévision de rattrapage et sites de partage.

      Crédits photo :


      Fiche technique :

      Ipsos MediaCT a conduit cette étude en 24 heures, grâce à la nouvelle solution d’enquête « Ipsos Instant »: questionnaire auto-administré sur internet auprès d’un échantillon national représentatif de 1000 personnes, pouvant répondre sur tout type de terminal : ordinateur, tablette, téléphone.

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