Neurosciences : Ipsos s’associe à NEUROHM, leader mondial des neurosciences appliquées à la consommation
Dans le cadre de son programme d’innovation en neurosciences, Ipsos choisit NEUROHM, le leader mondial des neurosciences appliquées à la consommation, afin de consolider sa gamme de solutions au service de ses clients internationaux. L’objectif : comprendre encore plus finement les associations, perceptions et réactions inconscientes du consommateur grâce à la méthode avancée Implicit Reaction Time (IRT™).
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Ipsos est heureux d'annoncer la signature d'un accord international avec NEUROHM, leader mondial des neurosciences appliquées à la consommation, qui devient ainsi son principal partenaire pour Implicit Reaction Time (IRT™), une méthode permettant de capturer les réactions émotionnelles des individus exposés aux publicités, aux situations politiques, aux contenus des médias ou encore à l'expérience de marque.
Grâce à une mesure des temps de réaction, l'IRT™ détermine la force de la conviction inconsciente qui se cache derrière les propos des consommateurs, comme l'appréciation d'un produit, la perception d'une marque, la réaction à une publicité ou les intentions de vote pour un candidat politique.
La méthode IRT™ nouvelle génération d'Ipsos repose sur un certain nombre d’algorithmes qui mesurent les temps de réponse individuels et éliminent les variables susceptibles de fausser l'analyse. L'IRT™ est également efficace lorsqu'elle est utilisée en tant que module intégré à des études plus traditionnelles, pour lesquelles elle fournit une perspective complémentaire sur les réactions tant conscientes qu’inconscientes du consommateur.
Selon Elissa Moses, qui dirige le Centre Ipsos d'excellence en neurosciences et en sciences de l'émotion « La méthode IRT™ est, par essence, un détecteur sensible des « faux-semblants » du consommateur, qui sont souvent motivés par le bénéfice du doute, le politiquement correct, voire par une simple déférence vis-à-vis des plus grandes marques. Si nous voulons comprendre les consommateurs, nous devons connaître le fossé qui sépare leurs propos et leur ressenti réel. »
« Le déploiement des méthodes d’IRT™ permet d'enrichir notre compréhension du véritable ressenti des consommateurs, et de ce qui motive leur comportement. Au bout du compte, elle permet aux entreprises de réduire le risque d'une mauvaise prise de décision » ajoute Rafal Ohme, fondateur de NEUROHM.
Ipsos a d’ores et déjà mis en place dans le monde entier des applications d’IRT™ avancées pour les tests d'évaluation, le suivi, la stratégie de marque, les sondages politiques, ainsi que les tests de produits, de packaging et de concepts.
