#PalmaPub : les tendances qui font mouche depuis 2011
Ca fait 27 ans que les publicités préférées des Français sont récompensées au Palmarès Ipsos de la pub. C’est toujours un challenge : pas facile de faire émerger sa campagne quand on connait le nombre de stimuli publicitaires auxquels, chaque jour, sont confrontés les consommateurs français… Pour être percutant et sortir du lot, il est donc nécessaire de surfer sur les tendances qui font mouche.
Ces trois dernières années, deux tendances se sont dégagées : l’humour et la mise en avant du « moi » du consommateur. Reflet parfait de l’état d’esprit général : dans un contexte de crise, le besoin d’évasion et d’auto-centrisme n’a jamais été aussi fort.
L’HUMOUR, CA PAYE !
On se rappellera du grand gagnant du Palmarès 2011 pour son spot TV complètement décalé : Orangina et sa saga animalière. Le ton est donné. Le but n’est pas de communiquer sur les bienfaits d’un produit universellement connu, mais de détourner les codes de la communication publicitaire et amuser le consommateur. En 2012, c’est Kwixo (offre de paiement par mobile), du Crédit Agricole, qui remporte le grand Prix TV pour avoir mis en scène des nudistes sans portefeuille, mais… avec téléphone portable ! Un humour de situation qui a conquis le public. En 2013, la publicité TV d’EDF remporte la deuxième place du Palmarès TV en illustrant des techniciens dans différents sports à l’occasion des jeux olympiques de Londres. Fini le discours bienveillant et très « professionnel » d’EDF, les Français lui préfère une vision plus décalée et fun !
Le grand cru 2013 va-t-il conforter cette tendance ? Découvrez les grands gagnants du Palmarès Ipsos de la Pub 2014, le 13 février prochain !
ME, MYSELF AND I…
Mais le consommateur ne cherche pas seulement à s’amuser, il veut que l’on s’adresse à lui et rien qu’à lui, qu’on lui montre que l’on comprend son quotidien mais également ses rêves et ses besoins.
Evian l’a bien compris depuis quelques années et était récompensé en 2011 pour sa campagne d’affichage où des personnes de tout âge portaient des T-shirts avec des corps de bébé.
Le message est clair : fini la fatigue et la déprime ! Boire Evian vous fait vous sentir jeune et plein d’énergie. Il en va de même pour le spot TV du TGV qui, pour une fois, ne prône pas la vitesse et l’efficacité mais le service adapté qui donne l’occasion au client de respirer et voyager sans stress.
En 2012, on place de nouveau l’humain au cœur de la communication à travers de nombreuses campagnes qui mettent en avant des « héros » ordinaires, de gens vrais avec leurs défauts et leurs qualités. Ikea décroche la deuxième place du Palmarès TV grâce à sa nouvelle campagne « Njut » (profiter) qui met en scène des familles dans leur quotidien en pleine crise de « folie ».
2013 s’adresse à la génération « doudoune » : le cocon affectif et le retour aux plaisirs simples que l’on retrouve à travers des campagnes telles que Ibis (quatrième du Palmarès TV) qui se plie en quatre pour le confort et le bien-être de ses clients et Elle & Vire (cinquième place du Palmarès TV) où le retour à la nature et aux joies de la campagne se font sentir.
Découvrez le 13 février les campagnes du Palmarès Ipsos de la Pub 2014 qui s’adressent aux consommateurs et les touchent en plein cœur ! #PalmaPub
