Palmarès de la publicité 2002
Palmarès Affichage 2002
Score Ipsos moyen en affichage en 2002: 9.96
| Campagne | Score Ipsos | Agence | |
| SNCF TGV "Prenez le temps d’aller vite" |
| 55.1 | TBWA Paris |
| Orange "Tarification à la seconde" |
| 47.8 | BETC Euro RSCG |
| RATP "Ligne de vie" |
| 47 | BETC Euro RSCG |
| Schweppes "Léopard" |  | 43.2 | Young & Rubicam |
| Felix "Goûté approuvé" |
| 41.6 | Louis XIV DDB |
| Club Med "Qu’est-ce qu’on attend ?" |  | 39.9 | Publicis Conseil |
| Brasseries Heineken |  | 39.7 | Publicis Conseil |
| CANDEREL Pocket "Vends pèse-personne" |  | 39.5 | Young & Rubicam |
| Société Générale "Choisir son code" |
| 38.6 | Lowe Alice |
| Galeries Lafayette "Pure mode" |  | 37.8 | Publicis Conseil |
Palmarès Presse 2002
Score Ipsos moyen en presse en 2002: 6.38
| Campagne | Score Ipsos | Agence | |
| LANCÔME "L’amour est un Trésor" |
| 44.9 | Air |
| CANDEREL |
| 44.0 | Young & Rubicam |
| Jean-Paul GAULTIER "Le Mâle" |
| 39.7 | - |
| 1664 de Kronenbourg |  | 36.5 | Young & Rubicam |
| Perrier "Tee-shirts" |
| 33 | Ogilvy & Mather |
| Kronenbourg |  | 32.2 | Young & Rubicam |
| Apple "iMac / iPhoto" |  | 31.4 | TBWA Paris |
| Ballantine’s "Obstinément différent" |  | 22.6 | Bates |
| Häagen-Dazs "Laissez-vous surprendre" |
| 21.0 | Euro RSCG |
| Christian Dior "DUNE" |  | 20.4 | - |
Palmarès Télévision 2002
Score Ipsos moyen en télévision en 2002: 8.71
Attention, les fichiers vidéo sont particulièrement lourds; même avec une connexion haut débit, le téléchargement des spots publicitaires peut prendre plusieurs minutes.
| Campagne | Score Ipsos | Agence | |
| YOP "On ne confie pas son Yop" |
| 33.2 | Jean et Montmarin |
| Chanel "N°5" |
| 31.0 | - |
| Française Des Jeux "Pochettes cadeaux" |
| 30.8 | TBWA Paris |
| SEB "Clipso control" |  | 29.2 | Publicis Conseil |
| CIC "Epargne Evolutive" |
| 27.0 | Australie |
| Brandt Malice "Les hommes nus" |  | 26.1 | D'Arcy |
| Volvic "Zidane volcans" |  | 23.6 | Devarieux Villaret |
| Citroën Xsara "Basket ball" |  | 23.5 | Euro RSCG 27 |
| Boursin Mini |
| 22.4 | Publicis Conseil |
| Dulux Valentine Lumière |  | 21.9 | Callegari Berville Grey |
| Apéricubes "Les indiens" |  | 21.9 | D'Arcy |
Fiche technique :
Pour la seizième édition du Palmarès de la publicité, Ipsos a testé plus de 1700 campagnes en télévision-cinéma, presse et affichage (Suivi Télévision-Cinéma, Suivi Impact Presse, Baromètre Affichage).
Cette année, l'ensemble des campagnes, qu'elles soient nouvelles ou qu'il s'agisse de nouvelles exécutions de campagnes existantes, a été pris en compte, alors que seules les campagnes nouvelles étaient retenues les années précédentes.
Comme toujours, les campagnes entrant dans le Palmarès sont testées après leur premier passage à la télévision, dans la presse ou en affichage. Enfin, un seul indicateur a été retenu cette année : le couple impact/agrément (produit de l'un par l'autre), là où deux classements distincts étaient réalisés précédemment.
Pour le média télévision, c'est le score spécifique qui a été retenu comme indicateur le plus pertinent de l'impact. Pour les médias affichage et presse, le critère d'impact retenu est le score d'attribution.
Score spécifique: pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée.
Score d'attribution: pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'annonce presse ou à l'affiche.
Score d'agrément: pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film, l'annonce presse ou l'affiche.
Score Palmarès Ipsos: produit du score spécifique et du score d'agrément pour la télévision et le cinéma, produit du score d'attribution et du score d'agrément pour la presse et l'affichage.