Palmares Ipsos de la pub 2007
« Jamais depuis 20 ans le Palmarès Ipsos de la Pub n’avait consacré autant de stars dans son top 10 télévisuel. L’utilisation de stars dans la pub n’est pas neuve, mais 2007 ouvre un nouveau genre. De nos jours, l’utilisation de stars dans la publicité ne suffit plus à son efficacité ; si elles jouent un rôle très important en termes d’émergence, leurs présences facilitant la mémorisation de la publicité, elles peuvent en plus apporter une certaine caution si certaines conditions sont réunies : la star doit avoir un niveau de notoriété suffisant, elle doit pouvoir être identifiée dès la première seconde, elle doit être crédible dans ce qu’elle exprime… et surtout ne pas vampiriser l’histoire publicitaire au grand dam de la Marque qui la finance ! Les publicités 2007 qui utilisent des stars ont toutes en commun un mécanisme très particulier qui ont fait leur succès : la star se trouve désacralisée, par une mise en situation décalée par rapport à son statut habituel. Le procédé est habile : la star dans la pub, c’est la Marque !
Au-delà de cette tonalité « célébrités », le palmarès Ipsos de la pub nous donne la confirmation d’une publicité 2007 fortement ancrée dans l’actualité, avec naturellement les thèmes qui ont intéressé les Français : l’élection présidentielle, la Coupe du Monde de Rugby ou encore l’environnement. »
Le tableau des résultats
Palmarès Télévision 2007
| TELEVISION | SCORE IPSOS | AGENCE | |
|---|---|---|---|
| NESPRESSO |  Télécharger la vidéo (6,33 Mo) | 47.5 | Mc Cann Erikson P. |
| KINDER BUENO |  Télécharger la vidéo (6,84 Mo) | 34.8 | Providence |
| LES PRODUITS LAITIER (CNIEL) |  Télécharger la vidéo (6,50 Mo) | 27.1 | La Chose |
| ORANGE ZIDANE |  Télécharger la vidéo (5,16 Mo) | 26.2 | Publicis Conseil |
| CHARAL BURGER |  Télécharger la vidéo (6,22 Mo) | 20.2 | Leo Burnett |
| CIC JEUNES ACTIFS |  Télécharger la vidéo (6,89 Mo) | 19.0 | Australie |
| PERRIER FLUO |  Télécharger la vidéo (6,43 Mo) | 18.9 | Ogilvy & Mather |
| PEUGEOT PROGRAMME BLUE LION |  Télécharger la vidéo (4,68 Mo) | 11.4 | BETC Euro RSCG |
| BUT |  Télécharger la vidéo (9,38 Mo) | 10.9 | Compagnie 360 |
| EBAY |  Télécharger la vidéo (6,40 Mo) | 10.7 | BETC Euro RSCG |
Palmarès Affichage 2007
| AFFICHAGE | SCORE IPSOS | AGENCE | |
|---|---|---|---|
| CANAL+ |  | 51.6 | BETC Euro RSCG |
| VOYAGES SNCF.COM |  | 42.8 | DDB Paris |
| NESPRESSO |  | 42.0 | Mc Cann Erikson Paris |
| HARRY'S |  | 41.2 | TBWA |
| TIC TAC |  | 40.8 | Providence |
| SFR |  | 40.3 | LEG |
| ORANGINA |  | 39.1 | FFL |
| COCA COLA ZERO |  | 38.2 | Publicis |
| KINDER BUENO |  | 37.1 | Providence |
| IPOD |  | 35.2 | TBWA |
Vidéo de l'édition 2007 du Palmarès Ipsos de la Pub :
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Reportage diffusé dans "La vie des médias" :
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Fiche technique :
Pour la 21ème édition du palmarès Ipsos a testé plus de 1000 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage (‘Suivi Télévision-Cinéma » et « Baromètre Affichage »). Le champ des créations publicitaire retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média.
L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément. Pour le média télévision l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score prouvé c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant le film en citant au moins un élément de la campagne testée. Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce. Pour les 2 médias, le Score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des 2 indicateurs.
