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Contexte et objectifs
Aujourd'hui, l'offre médias en Ile de France est particulièrement dynamique, se situant au cœur de l'actualité des médias : nouveaux supports éditoriaux, nouveaux produits publicitaires.
Paris Médias 2002 a été lancée dans ce contexte, analysant les comportements médias et les styles de vie des franciliens.
L'étude n'a donc pas vocation à mesurer des audiences mais à apporter des éclairages et des analyses sur les comportements médias :
- Chronologie des séquences médias dans la journée ;
- Combinaisons styles de vie / comportement médias ;
- Identification de petits, moyens, gros utilisateurs.
Echantillon
La taille de l'échantillon est de 3 029 franciliens :
- Paris intra muros : 788 interviews ;
- Petite couronne : 1 323 interviews ;
- Grande couronne : 918 interviews.
Représentativité
Des quotas ont été appliqués au niveau suivant : globalement (zone géographique, âge, PCS, taille du foyer), au niveau de chaque zone géographique (sexe, âge, PCS).
Mode de recueil de l'information
Les participants à l'étude ont été sélectionnés parmi les 25 000 franciliens de l'Access Panel d'Ipsos. 5 369 questionnaires auto-administrés ont été envoyés, soit un taux de retour de 56%.
Les données recueillies
- Caractéristiques socio-démographiques (individu et foyer) ;
- Déplacements en Ile de France : moyens de transports utilisés, cartes d'abonnement possédées, moment dans la journée, temps moyen de déplacement ;
- Loisirs et mode de vie : activités pratiquées, budget mensuel consacré aux sorties, achat de produits culturels, descriptif des vacances, fréquentation des lieux culturels, perception des 35 heures, enseignes de distribution fréquentées.
- Comportement de consommation des différents médias : habitudes de fréquentation, durée, moment dans la journée, lieu ;
- Presse : habitudes de fréquentation des familles de presse et de 30 supports à titre individuel, nombre d'abonnements et d'achats dans la semaine, lieux fréquentés ;
- Radio : programmes recherchés le plus souvent, styles musicaux appréciés, habitudes de fréquentation de 27 supports ;
- Télévision : équipements, programmes recherchés le plus souvent, habitudes de fréquentation des chaînes du câble et du satellite (familles et 20 supports), budget télévision payante ;
- Cinéma : habitudes de fréquentation, date de dernière fréquentation, contexte des sorties, lieux fréquentés (21 quartiers) ;
- Internet : type de connexion, ancienneté de connexion, fréquence de connexion, usages et consultation de 27 sites ;
- Perception de la publicité : nouveaux médias (publicités sur les taxis…), prospectus et courriers publicitaires ;
Dates du terrain
Les questionnaires ont été envoyés au domicile des personnes sélectionnées début juin 2002.
La majorité des questionnaires a été retournée 3 semaines après l'envoi, tous les questionnaires ayant été reçus mi-juillet.
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