Paris-Médias : Synthèse de la typologie « Paris Médias 2002 »
La finalité de la typologie consiste à analyser l'importance de la consommation médias selon le style de vie : les médias sont-ils consommés de façon exclusive ou en complémentarité par les franciliens partageant un même style de vie ?
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Certains styles de vie s'illustrent par une consommation médias importante :
- American Pie (cinéma, radios musicales et Internet), s'agissant d'un public jeune ;
- La Couleur de l'Argent (Internet, cinéma et presse quotidienne), s'agissant d'un public au niveau de vie aisé.
D'autres styles de vie ont une consommation médias moyenne, avec 2 médias particulièrement représentés :
- Jet Set (cinéma et Internet), s'agissant de parisiens au niveau d'instruction supérieur ;
- La Baule les Pins (presse magazine et Internet), s'agissant de femmes actives ;
- Cocoon (presse quotidienne et radios généralistes), s'agissant de retraités aux multiples activités.
Les autres styles de vie consomment un seul média de façon plus marquée : les radios musicales pour " Une Famille Formidable " et la presse quotidienne pour " Le Bonheur est dans le Pré ".
Enfin, la famille " The Full Monty " a un comportement média peu affirmé par rapport aux franciliens pris dans leur ensemble.