PRESSE > comment s’adresser aux décideurs en région ?
Ipsos MediaCT a interrogé 300 personnalités influentes en région sur leurs comportements et leurs opinions à l’égard des médias quotidiens d’information.
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Michèle Pollier
Directeur du Développement Etudes Qualitatives, Ipsos Connect
Cette cible inédite, qui regroupe les leaders du monde politique, économique et associatif, se caractérise à la fois par son fort pouvoir social (exposition personnelle dans les médias notamment) et financier (participation aux décisions d’investissement) et par sa fonction amplificatrice des messages en région.
Globalement, les locaux-moteurs sont avides d’information, sur tous les supports. La presse quotidienne régionale joue pour eux un rôle stratégique car elle leur fournit une information unique, fiable et précise sur leur propre terrain d’action. Ils la lisent régulièrement (63% tous les jours ou presque), et avec attention (72% déclarent une lecture exhaustive ou approfondie). Pour les élites locales, la presse quotidienne régionale présente un atout inestimable : elle parvient à concilier l’autorité de marques référentes (sources de confiance et de légitimité) et la proximité de contenus impliquants, tissant et animant de véritables réseaux sociaux, locaux et vivants.
