Priorité pour la formation et la motiva tion pour les entreprises en 1994

-Les actions de communication qui sem- blent prioritaires en matière de stratégie commerciale (Q1/2) -L'évolution du budget publicité pour l'année 1994 en fonction de la taille de l'entreprise (Q3) -Le recours à des agences publicitai- res pour différentes actions de com- munication (Q4)

22 septembre 1993

Sondage

Question 1 / EN MATIERE DE STRATEGIE COMMERCIALE, QUELLE IMPORTANCE ACCORDEZ-VOUS A CHACU NE DES ACTIONS DE COMMUNICATION SUIVAN- TES?(Grande ou très gde importance=ENS)

	Ensemble
Améliorat.de la qua lité ds l'entrepris	95
Formation du personnel	95
Fidélisation des clients	84
Encouragement à l'innovation	76
Stimulation du personnel	75
Animation des réseaux de vente	72
(Suite)

Question 2 / EN MATIERE DE STRATEGIE COMMERCIALE, QUELLE IMPORTANCE ACCORDEZ-VOUS A CHACU NE DES ACTIONS DE COMMUNICATION SUIVAN- TES?(Grande ou très gde importance=ENS)

	Ensemble
Promotion des ventes	70
RP et création d'événements	59
Edition	59
Marketing direct	58
Conventions/Placements de produits	44
Publicité média	44
Sponsoring	17

Question 3 / EN 1994,LE BUDGET DE PUBLICITE DE VOTRE ENTREPRISE SERA-T-IL : AUGMENTATION=AUGM / STABLE=STAB / DIMI- NUTION=DIMI)

	AUGM	STAB	DIMI	NSP
200 à 499 salariés	14	52	25	9
500 à 999 salariés	16	49	26	9
1000 salariés et +	9	53	24	14
Industrie	13	52	26	9
BTP	5	60	35
Commerce	14	32	43	11
Services/transport	18	57	15	10
Oragnism.financiers	7	47	33	13
Ile-de-France	13	52	25	10
Province	14	52	25	9

Question 4 / EN GENERAL,DANS LES ENTREPRISES,FAIT-ON APPEL A UNE AGENCE SPECIALISEE POUR : (TOUJOURS=TOUJ/ PARFOIS=PARF/ JAMAIS= JAM)

	TOUJ	PARF	JAM	NSP
La publicité	38	25	36	1
Les RP, la création d'événements	14	36	48	2
La stimulation du personnel	8	27	64	1
Les conventions/lan cements de produits	6	17	74	3
Les voyages de récompense	9	12	78	1

Fiche technique :

- Echantillon : 300 directeurs mar- keting ou direc teurs commerciaux (entreprises, mini- mum 200 salariés) - Réalisation : du 6 au 13 juillet 1993