Profiling 2009 : l’internet devient réellement mobile

Sommaire

    1. L’essentiel
    2. Les résultats détaillés
    3. Méthodologie

L'essentiel

Le marché Français de l’Internet en 2009 se place sous le signe de la mobilité, de l’échange et du partage : le réseau continue de tisser sa toile. La dernière vague Ipsos Profiling 2009 dénombre 32,6 millions d’internautes âgés de 15 ans et plus, dont 14% se sont connectés à Internet via un téléphone mobile au cours des 30 derniers jours.

Aujourd’hui, 64% des français sont internautes, soit plus d’1 million de plus qu’il y a un an. La progression du nombre d‘internautes en France continue d’être portée par la démocratisation du haut débit (94% des équipés à internet à domicile en bénéficient), elle même favorisant l’installation des offres multi-play. Reflétant le dynamisme actuel des offres des opérateurs, le triple play (Internet + Téléphonie + IPTV) progresse de manière significative (39% des équipés Internet à domicile contre 29% il y a un an) et arrive pratiquement au niveau des offres double play (Internet + Téléphonie), toujours majoritaires (42% des équipés Internet à domicile).

Plus que jamais la mobilité et la liberté de mouvement

L’Internet mobile, un media en pleine croissance, continue d’être expérimenté par le plus grand nombre d’individus : une façon pour les individus d’accéder à internet quelque soit le lieu où ils se trouvent.

46% des internautes sont en effet aujourd’hui équipés d’un téléphone mobile ou d’un Blackberry permettant d’accéder au Web et 14% se sont effectivement connectés à l’Internet Mobile au cours des 30 derniers jours.

Des mobinautes qui se caractérisent toujours par leur profil masculin, jeune et plus actif sur le Web :

• 69% sont des hommes (vs 53% des internautes)
• 70% ont moins de 35 ans (vs 47% des internautes)
• 72% se connectent plusieurs fois par jour à Internet (vs 52% des internautes)
• 35% passent plus de 60 heures par mois à surfer sur le Web (vs 20% des internautes)
• 56% ont consulté des vidéos en ligne au cours des 30 derniers jours (vs 35% des internautes)
• 58% ont créé un blog ou un site perso (vs 32% des internautes)

Lorsqu’ils se connectent à Internet depuis leur téléphone mobile, les principaux usages des mobinautes sont : la consultation d’actualité, les services pratiques (météo, info trafic, …), les chats/mails et les services d’annuaires. Le téléchargement (sonneries/images), la finance et les blogs restent minoritaires.

Mais l’Internet en mobilité, c’est aussi le développement d’un nouvel applicatif : la clé 3G.Utilisée il y a un an par seulement 4% des Internautes, elle l’est aujourd’hui par 1 internaute sur 10.

A une échelle plus réduite, les Internautes apprécient également le Wifi pour la liberté de mouvement qu’il permet : 32% des Internautes se sont connectés « sans fil » au cours des 30 derniers jours. Un usage aujourd’hui plus répondu auprès des Internautes franciliens, PCS+ et plus experts du Web (68% sont Internautes depuis plus de 5 ans, vs 55% des Internautes).

Les vidéos sur le web : consultées, mais surtout partagées

La consultation de vidéos en ligne figure en 2009 dans le top 10 des activités effectuées par les Internautes sur le Web :

• 35% des internautes déclarent en effet avoir consulté une vidéo en ligne au cours des 30 derniers jours. Une pratique qui reste avant tout le fait des plus jeunes (36% ont moins de 25 ans, versus 23% des internautes), par ailleurs plus souvent connectés que la moyenne (63% se connectent plusieurs fois par jour, versus 52% des Internautes).
• Des consultations « partagées » : le succès d’acteurs aujourd’hui incontournables comme Dailymotion ou Youtube se confirme, puisque les sites de partage de vidéo sont les premiers consultés par ceux qui regardent ce type de contenus (83% au cours des 30 derniers jours).
• Les sites de chaînes TV sont également largement utilisés pour consulter des vidéos en ligne (41% au cours des 30 derniers jours), ce qui témoigne du succès de la catch up TV.
• Viennent ensuite les sites d’actualité de cinéma (40%).
• Des consultations « ludiques » avant tout : les vidéos qui présentent le plus d’intérêt aux yeux de ces internautes sont humoristiques (57%), des bandes annonces (54%) ou encore musicales (51%)..
• Un effet « boule de neige » puissant : 28% des Internautes qui consultent des vidéos en ligne déclarent les transmettre à des personnes de leur entourage (souvent ou de temps en temps). Dans le même ordre d’idées, ils sont 13% à laisser des commentaires après en avoir consultées, et 9% à en héberger sur un leur blog ou site perso.

Un réseau de plus en plus large et un relais puissant

Avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Twitter, le succès des réseaux sociaux se renforce : 63% des internautes les fréquentent désormais (dont 20% « souvent »), versus 59% il y a un an.
Si les Internautes les plus âgés s’y mettent à leur tour (1 Internaute de 50 ans et plus sur deux), la pratique tend à devenir systématique auprès des plus jeunes : 79% des Internautes de 15 à 24 ans fréquentent cette catégorie de sites.

Des utilisateurs de réseaux sociaux par ailleurs en forte affinité avec la création de contenus personnels : 31% ont déjà créé leurs blogs personnels (vs 23% des Internautes) et 21% leurs pages perso (vs 18% des Internautes).

Que ce soit via les plateformes de ces réseaux sociaux ou ailleurs, le buzz généré autour des annonceurs et de leurs marques est fort : 34% des Internautes français déclarent informer leurs proches au sujet de bons plans trouvés sur le Web (souvent ou de temps en temps). Ils sont également nombreux à laisser des évaluations (30%) ou des commentaires (26%) suite à des achats réalisés en ligne.

Fiche technique :

Les résultats détaillés
Méthodologie