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Publicité et protection de l’environnement : les perceptions et les attentes des Français

Publicité et protection de l’environnement : les perceptions et les attentes des Français

Les chiffres et résultats complets du sondage.

15 juin 2007

Sondage

Sommaire

Perception des efforts de la publicité pour aborder certains thèmes de façon satisfaisante
Niveau de sensibilité à la protection de l’environnement
La légitimité des différents acteurs à parler d’écologie et de protection de l’environnement
La crédibilité accordée à la publicité pour présenter des produits véritablement respectueux de l’environnement
Souvenir de publicités allant à l’encontre de la protection de l’environnement
Les attentes vis-à-vis de la publicité en matière de protection de l’environnement
Evaluation de l’investissement actuel de la publicité dans la protection de l’environnement
Le niveau d’intérêt pour le critère respectueux de l’environnement d’un produit dans une publicité

Perception des efforts de la publicité pour aborder certains thèmes de façon satisfaisante

Globalement, pensez-vous que la publicité fait suffisamment d’efforts pour aborder d’une façon satisfaisante…

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
La sécurité routière
Oui, tout à fait	34	33	35	38	32
Oui, plutôt	41	44	37	42	40
S/T Oui	75	77	72	80	72
Non, plutôt pas	17	15	19	13	19
Non, pas du tout	7	7	8	7	7
S/T Non	24	22	27	20	26
Ne se prononce pas	1	1	1	-	2
	100	100	100	100	100

La santé publique
Oui, tout à fait	19	18	19	17	20
Oui, plutôt	41	44	38	45	39
S/T Oui	60	62	57	62	59
Non, plutôt pas	27	26	28	28	27
Non, pas du tout	11	10	12	10	11
S/T Non	38	36	40	38	38
Ne se prononce pas	2	2	3	-	3
	100	100	100	100	100

La protection de l’environnement
Oui, tout à fait	19	21	18	16	21
Oui, plutôt	33	31	34	34	32
S/T Oui	52	52	52	50	53
Non, plutôt pas	31	32	30	34	30
Non, pas du tout	15	15	16	16	14
S/T Non	46	47	46	50	44
Ne se prononce pas	2	1	2	-	3
	100	100	100	100	100

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
L’image de la femme
Oui, tout à fait	18	19	17	17	18
Oui, plutôt	31	35	27	30	32
S/T Oui	49	54	44	47	50
Non, plutôt pas	30	27	33	35	28
Non, pas du tout	17	14	20	17	17
S/T Non	47	41	53	52	45
Ne se prononce pas	4	5	3	1	5
	100	100	100	100	100

La protection de l’enfance
Oui, tout à fait	20	21	18	15	22
Oui, plutôt	27	26	28	28	27
S/T Oui	47	47	46	43	49
Non, plutôt pas	34	35	34	39	32
Non, pas du tout	17	14	18	18	16
S/T Non	51	49	52	57	48
Ne se prononce pas	2	4	2	-	3
	100	100	100	100	100

La représentation des minorités éthiques
Oui, tout à fait	10	12	9	8	11
Oui, plutôt	27	28	25	28	26
S/T Oui	37	40	34	36	37
Non, plutôt pas	34	32	37	39	32
Non, pas du tout	19	19	18	22	17
S/T Non	53	51	55	61	49
Ne se prononce pas	10	9	11	3	14
	100	100	100	100	100

Niveau de sensibilité à la protection de l’environnement

Aujourd’hui, on entend beaucoup parler de protection de l’environnement. Personnellement, de laquelle des affirmations suivantes vous sentez-vous le plus proche :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
C’est un sujet important, plus on en parle, mieux c’est	82	81	83	87	79
On en parle trop, cela devient lassant	17	17	16	12	19
Ne se prononce pas	1	2	1	1	2
	100	100	100	100	100

La légitimité des différents acteurs à parler d’écologie et de protection de l’environnement

Pour chacun des acteurs suivants, dites-moi s’il vous paraît tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout légitime pour parler d’écologie et de protection de l’environnement :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
Les scientifiques
Tout à fait légitime	54	56	52	55	53
Plutôt légitime	39	38	39	38	39
S/T Légitime	93	94	91	93	92
Plutôt pas légitime	4	3	5	5	4
Pas du tout légitime	2	2	2	1	3
S/T Pas légitime	6	5	7	6	7
Ne se prononce pas	1	1	2	1	1
	100	100	100	100	100

Les associations
Tout à fait légitime	35	33	36	39	32
Plutôt légitime	50	48	52	50	50
S/T Légitime	85	81	88	89	82
Plutôt pas légitime	8	9	7	6	9
Pas du tout légitime	5	7	3	3	6
S/T Pas légitime	13	16	10	9	15
Ne se prononce pas	2	3	2	2	3
	100	100	100	100	100

Les personnalités politiques
Tout à fait légitime	30	28	31	34	27
Plutôt légitime	46	43	48	44	47
S/T Légitime	76	71	79	78	74
Plutôt pas légitime	15	17	14	15	16
Pas du tout légitime	7	10	4	5	8
S/T Pas légitime	22	27	18	20	24
Ne se prononce pas	2	2	3	2	2
	100	100	100	100	100

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
Les médias
Tout à fait légitime	29	27	31	34	27
Plutôt légitime	45	44	46	44	45
S/T Légitime	74	71	77	78	72
Plutôt pas légitime	16	17	15	13	18
Pas du tout légitime	8	9	7	7	8
S/T Pas légitime	24	26	22	20	26
Ne se prononce pas	2	3	1	2	2
	100	100	100	100	100

La publicité
Tout à fait légitime	22	19	24	21	22
Plutôt légitime	40	37	44	46	38
S/T Légitime	62	56	68	67	60
Plutôt pas légitime	19	20	18	18	20
Pas du tout légitime	17	22	13	14	18
S/T Pas légitime	36	42	31	32	38
Ne se prononce pas	2	2	1	1	2
	100	100	100	100	100

Les entreprises
Tout à fait légitime	21	20	23	19	23
Plutôt légitime	39	37	41	42	38
S/T Légitime	60	57	64	61	61
Plutôt pas légitime	24	26	22	26	23
Pas du tout légitime	12	13	10	10	12
S/T Pas légitime	36	39	32	36	35
Ne se prononce pas	4	4	4	3	4
	100	100	100	100	100

La crédibilité accordée à la publicité pour présenter des produits véritablement respectueux de l’environnement

Lorsque vous voyez une publicité qui présente les avantages écologiques d’un produit ou qui montre qu’il contribue à un plus grand respect de l’environnement par rapport aux autres, le plus souvent, vous vous dites… :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
C’est très certainement vrai	9	9	9	6	11
C’est probablement vrai	52	50	53	55	50
S/T Vrai	61	59	62	61	61
C’est probablement faux	9	12	6	8	9
C’est certainement faux	3	4	2	1	4
S/T Faux	12	16	8	9	13
Ne se prononce pas	27	25	30	30	26
	100	100	100	100	100

Souvenir de publicités allant à l’encontre de la protection de l’environnement

Ces derniers temps, vous souvenez-vous d’avoir vu ou entendu des publicités dont les images ou les propos vous ont semblé aller à l’encontre de la protection de l’environnement ?

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
Oui	22	23	21	20	23
Non	72	71	73	79	69
Ne se prononce pas	6	6	6	1	8
	100	100	100	100	100

Les attentes vis-à-vis de la publicité en matière de protection de l’environnement

Aujourd’hui, de laquelle des propositions suivantes vous sentez-vous le plus proche :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
La publicité doit s’efforcer de toujours montrer des comportements exemplaires en matière de respect de l’environnement	67	61	73	66	68
Pour pouvoir être créative, la publicité doit être libre de représenter tout type de comportement	31	36	26	33	30
Ne se prononce pas	2	3	1	1	2
	100	100	100	100	100

Evaluation de l’investissement actuel de la publicité dans la protection de l’environnement

Si vous deviez donner une note globale à la publicité sur la protection de l’environnement, quelle note comprise entre 0 et 10 donneriez-vous ? 0 voulant dire que vous estimez que la publicité ne fait rien pour pousser les consommateurs à mieux respecter l’environnement et 10 que la publicité fait beaucoup pour pousser les consommateurs à mieux respecter l’environnement. Les notes intermédiaires vous servent à nuancer votre jugement si vous le souhaitez :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
0	4	4	2	2	4
1	1	2	1	2	1
2	4	5	3	3	4
3	7	8	6	9	6
4	10	12	9	15	8
5	32	30	33	28	34
6	11	10	12	13	10
7	15	14	16	17	14
8	9	7	10	6	10
9	1	1	1	1	1
10	6	6	7	4	7
Ne se prononce pas	-	1	-	-	1
	100	100	100	100	100

Moyenne

5,4

5,2

5,7

5,3

5,5

Le niveau d’intérêt pour le critère respectueux de l’environnement d’un produit dans une publicité

Pour chacune des informations suivantes que peut donner une publicité, donnez-moi une note en fonction du niveau d’intérêt que vous lui portez. 0 voulant dire que cette information ne vous intéresse pas du tout et 10 voulant dire qu’elle vous intéresse énormément. Les notes intermédiaires vous servent à nuancer votre jugement si vous le souhaitez :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
Le fait que le produit respecte l’environnement
0	2	3	1	1	2
1	-	-	-	-	-
2	1	1	2	1	1
3	1	1	-	1	1
4	1	1	1	1	1
5	7	8	5	7	7
6	6	7	6	10	4
7	12	12	12	14	11
8	29	32	25	24	31
9	10	10	11	12	10
10	31	25	37	29	32
Ne se prononce pas	-	-	-	-	-
	100	100	100	100	100
MOYENNE	8,0	7,7	8,2	8,0	8,0

L’utilité, le service rendu par le produit
0	1	2	1	1	2
2	2	3	-	1	2
3	1	2	1	1	1
4	2	2	1	2	1
5	11	14	9	10	12
6	7	7	7	8	7
7	13	13	13	14	12
8	25	23	27	23	26
9	12	10	14	13	12
10	25	23	26	27	24
Ne se prononce pas	1	1	1	-	1
	100	100	100	100	100
MOYENNE	7,7	7,3	8,0	7,8	7,6

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
Le prix, les éléments financiers
0	3	4	2	3	2
1	-	-	-	-	-
2	2	3	1	1	2
3	1	2	1	2	1
4	2	2	2	2	2
5	15	17	13	15	15
6	8	8	8	8	8
7	10	9	9	9	10
8	24	24	24	20	26
9	10	10	11	12	10
10	24	20	28	28	22
Ne se prononce pas	1	1	1	-	2
	100	100	100	100	100
MOYENNE	7,4	7,1	7,7	7,5	7,4

La composition du produit, son mode de fabrication
0	4	5	3	4	3
1	-	-	-	-	-
2	3	4	1	3	3
3	4	4	4	5	3
4	4	6	3	7	3
5	16	16	16	15	17
6	10	12	9	12	9
7	14	12	15	16	13
8	21	20	22	14	25
9	6	5	7	6	6
10	16	15	18	17	16
Ne se prononce pas	2	1	2	1	2
	100	100	100	100	100
MOYENNE	6,7	6,4	7,0	6,5	6,8

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	35 ans et plus %
La nouveauté du produit, son caractère innovant
0	4	4	3	3	4
1	-	-	-	-	-
2	3	3	2	2	3
3	3	3	3	3	3
4	5	7	4	4	5
5	19	21	17	16	20
6	11	12	11	11	12
7	19	19	18	23	17
8	19	16	22	17	20
9	5	4	6	6	4
10	11	9	13	15	10
Ne se prononce pas	1	2	1	-	2
	100	100	100	100	100
MOYENNE	6,5	6,2	6,7	6,7	6,3

Le design, le style du produit
0	5	5	5	4	5
1	1	1	1	1	1
2	3	5	1	2	4
3	3	5	2	2	4
4	5	5	4	5	4
5	21	26	18	19	23
6	11	10	12	12	11
7	15	15	14	15	15
8	19	17	21	20	18
9	5	4	6	7	4
10	10	6	14	13	9
Ne se prononce pas	2	1	2	-	2
	100	100	100	100	100
MOYENNE	6,2	5,8	6,6	6,6	6,1

Fiche technique :

Etude realisee pour : BVP

Date du terrain : Les 18 et 19 mai 2007

Echantillon : 1 011 personnes, constituant un échantillon national représentatif de la population française, âgée de 15 ans et plus

METHODE : Echantillon interrogé par téléphone. Méthode des quotas : sexe, âge, profession du chef de famille, agglomérations et régions.