Quotidiens, magazines : les 15-25 ans ne boudent pas la presse écrite

Les 15-25 ans ont une fréquentation active et éclectique de la presse …

•  Ils sont souvent en contact avec la presse  :

• 44% déclarent acheter souvent des journaux et des magazines
• 37% lisent souvent des titres à disposition dans le foyer
• 35% sont abonnés
• 31% lisent souvent la presse qui est distribuée gratuitement
• 26% lisent souvent des titres qu'on leur donne ou qu'ils empruntent

•  Ils fréquentent régulièrement les points de vente (50% au moins une fois par semaine) mais plus que leurs aînés, ils viennent sans véritable intention d'achat. Ils sont freinés dans leurs actes d'achats par des contraintes budgétaires et par une offre qui n'est quelque fois pas suffisamment attractive.

La presse a un véritable statut …

Le référent presse est pour cette cible la Presse Quotidienne à 80% .
Ils sont d'accord avec :

• La presse quotidienne est un moyen efficace pour s'informer 95%
• Permet de s'instruire 85%
• Donne des informations que l'on ne trouve pas ailleurs 65%
• Permet de bien se faire sa propre opinion 63%

Un respect de l'écrit pour la presse quotidienne mais avec une attitude distante ….
aussi bien sur la forme (une présentation qui ne donne pas envie de lire, ne sont pas gais) que sur le fond (traitent trop les sujets sous un angle politique, ne donnent pas assez la parole aux gens).

Une attente pour des informations portant sur la vie quotidienne et non sur les institutions en presse quotidienne …
Les jeunes attendent plus de la presse quotidienne des informations de proximité : sur les spectacles, les loisirs, les sorties ; plus de sujets de société et également plus de sport ; et moins de sujets portant sur la vie institutionnelle comme la politique et l'économie.

La presse magazine : de nombreux atouts ….

 Quand on parle de presse, 70% des jeunes pensent à la presse magazine, principalement à la presse loisirs (25%) suivie de la presse féminine, de la presse people et de la presse sportive. Ils accordent à la presse magazine de atouts de forme et de fond. Elle traite de sujets qui les concernent, elle est un moyen efficace pour d'informer, est écrite dans un style qui correspond ...
la presse magazine leu apporte une dimension personnelle et le plaisir de l'écrit.

… mais ils pourraient acheter plus
Ils sont critiques sur la distribution de la presse : 73% des jeunes achèteraient plus si ils trouvaient la presse dans les magasins qu'ils fréquentent. Egalement 75% aimeraient pouvoir feuilleter et consulter plus facilement les magazines sur les points de vente , et 62% aimeraient être mieux informés par de la publicité sur le contenu du titre à chaque parution.

Comme ils préfèrent acheter au cas par cas et en fonction de la thématique et de leurs envies, l'abonnement n'est pas prioritaire pour eux.

La presse professionnelle
Ils la jugent plus utile lorsqu'ils sont étudiants que lorsqu'ils passent à la vie active. Ils aimeraient avoir des informations plus orientées vers la vie personnelle que vers le corporatisme des métiers.

Les 15-25 ans Une génération hétérogène dans sa fréquentation et son attitude à l'égard de la presse écrite, exigeante et attentive aux signes de ce média.

Fiche technique :

Méthodologie : L'étude a été réalisée en 2 étapes :

1. une phase exploratoire qualitative avec la réalisation de 4 groupes cibles
2. une phase de validation quantitative : 900 interviews par téléphone réalisés sur système CATI du 7 au 15 octobre 2003. La représentativité a été assurée en terme de sexe, d'âge, d'habitat et de CSP