RADIO > Le numérique, un enjeu majeur pour les audiences
Dans son « Digital Britain Report », le gouvernement britannique a fixé à 2015 l’échéance à laquelle l’ensemble des radios nationales doivent diffuser tous leurs programmes au format numérique. Dès 2013, le numérique devra déjà concerner 50% du temps d’écoute total (versus 21% en 2009).
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Cet objectif nécessite de lourds investissements dans les réseaux mais, surtout, un renouvellement du parc de récepteurs, estimé à 100 millions d’unités au Royaume-Uni (4 par foyer, en moyenne). Or, une récente étude d’Ipsos MediaCT montre que, dans un foyer donné, chaque récepteur radio est souvent réglé en permanence sur la même station. C’est le cas de 86% des postes installés dans la cuisine, 79% de ceux situés dans la chambre, 74% dans le salon et 70% en voiture. Que va-t-il se passer lors de la migration numérique ? Quel(s) poste(s) les foyers britanniques vont-ils changer ? Quelles stations écouteront-ils alors sur leur ancien récepteur ?
