Regardez-moi. Regardez mes enfants. Mon chien. Ce coucher de soleil…

Le leitmotiv est clair : “Une image vaut mieux qu’un long discours” et c’est bien l’ensemble de la population qui semble y adhérer. 43% des internautes dans le monde ont ainsi partagé des photos le mois dernier, soit le premier contenu partagé, loin devant ses opinions  (26%), ses statuts personnels (26%), des liens vers des articles (26%) ou des recommandations de produits, services, films ou livres (25%).

Un chiffre qui peut s’expliquer par l’explosion des mobiles avec appareils photos intégrés mais aussi des applications et réseaux dédiés à l’image favorisant un partage plus spontané et immédiat : aussitôt prises, aussitôt postées sur les réseaux sociaux.

Les marques peuvent facilement capitaliser sur cette pratique en proposant du contenu en lien avec la photographie et plus largement avec la créativité. Peu importe ce que vous vendez, il y aura forcément une opportunité à saisir. Le plus beau chien ? Le bébé le plus drôle ? Des chaussures dont vous ne pouvez plus vous séparer ? La coiffure la plus incroyable ? Une moto tunnée ? … Autant d’occasions à saisir pour jouer et inviter ses consommateurs à partager par l’image et la photographie.

Mais si ce chiffre semble important, il est nécessaire d’apporter des nuances, en fonction des pays mais aussi de l’âge ou du sexe des internautes.

En effet, la France est plutôt en marge de ces pratiques massives de partage à l’échelle mondiale. A l’image des autres types de contenus partagés sur le digital, “seuls” 25% des internautes français ont ainsi partagé des photos sur les réseaux sociaux le mois dernier. Loin derrière la Turquie avec ses 66% d’internautes qui partagent ce même contenu ou de l’Afrique du Sud (62%) ou encore de l’Inde (58%°). Dans la lignée des pratiques françaises, les pays comme l’Allemagne (23%) ou le Japon (13%) sont également plus en retrait face au partage de contenus photographiques.

Les nuances sont aussi à apporter en fonction de l’âge, d’autant plus avec un contenu sur la photographie : les moins de 35 ans semblent ainsi beaucoup plus adeptes du partage en France avec un score qui passe à 38% sur contenu photographique. En revanche, le sexe impacte peu dans ce pays (26% pour les hommes/ 25% pour les femmes).

Si cette pratique est donc plus confidentielle en France, il n’en demeure pas moins que les marques se sont mises à leur tour à partager et à utiliser l’ensemble des réseaux sociaux dédiés à l’image pour émerger et proposer une expérience plus créative et créatrice de lien. Une stratégie qui doit cependant aller au-delà de la simple présence, pour proposer des dispositifs réfléchis, en phase avec les spécificités de chaque réseau social et offrir une réelle valeur ajoutée à la fois à l’internaute et à la marque elle-même.

C’est certainement le restaurant Comodo qui a su au mieux surfer sur le mouvement de “Porn Food” en réalisant son menu à partir des photos Instagram.

Source : http://instagram-menu-comodo.com/ 

Canal + pour sa part s’amuse des internautes qui postent les photos de leurs pieds pendant l’été et lance l’opération concours « C’est le pied » sur l’ensemble des réseaux sociaux. Une initiative intéressante puisqu’elle part d’une pratique des internautes pour s’en amuser et la détourner.

Source : http://www.canalplus.fr/c-divertissement/pid6174-c-cestlepied.html

Lexus a déployé une opération originale et très engageante en conviant ses fans les plus influents à créer un spot publicitaire. Ces derniers participaient ainsi au tournage en prenant chacun à leur tour une photo via Instagram pour ensuite les assembler en stop motion. L’image devient film, un film générateur de lien et d’engagement vis-à-vis de la marque. 

Source : http://www.youtube.com/watch?v=DgmQV7hGQXM

Enfin, terminons sur une note optimiste et positive : Coca-Cola a créé son propre réseau social – Happy Places – où les internautes peuvent poster des photos à caractère positif et interagir entre eux. Un Pinterest du bonheur en quelque sorte. 

Source : http://www.brandchannel.com/home/post/2012/11/05/Coca-Cola-Happy-Places-Photo-App-110512.aspx