RTL, la radio la plus connue et la plus aimée

La radio, un média dont les acteurs sont connus et reconnus

Le développement de l'internet force l'ensemble des principaux acteurs des médias audiovisuels et de l'écrit à communiquer sur leur capacité à inscrire leur marque dans la nouvelle économie. Dans ce formidable concert de communication auquel nous assistons aujourd'hui, la radio nous montre, à travers les résultats de cette première vague de baromètre Ipsos / Stratégies, la permanence et l'importance de sa place aux yeux des français.

Le premier indicateur qui illustre cette situation est le niveau de notoriété des principales stations de radio en France. Les français, lorsqu'on leur demande de citer toutes les stations de radio qu'ils connaissent, arrivent à en citer spontanément plus de 5 en moyenne (les plus jeunes en citent même plus de 6). Les stations qui sont les plus présentes à l'esprit sont RTL (54% de notoriété spontanée) et Europe 1 (53%). NRJ arrive en troisième position (43%), suivie de France Inter (39%) et des musicales, à savoir Nostalgie (32%), Europe 2 (29%), Fun Radio (27%), Skyrock et les radios appartenant au réseau Les Indépendants (26%). Il est tout à fait intéressant d'observer le contraste fort de ces résultats au niveau géographique : RTL conserve sa première place dans 5 régions UDA sur 9, mais Europe 1 est la première station citée spontanément dans l'Ouest et le Sud Est (suivie de Nostalgie), alors que France Inter enregistre le meilleur score de notoriété dans le Sud Ouest et que NRJ est la station de référence en Méditerranée (suivie de RMC).

Une grande hétérogénéité de résultats est également observée en fonction de l'âge des Français interrogés : si les radios généralistes arrivent dans le peloton de tête chez les personnes âgées de 35 ans et plus (RTL, Europe 1 et France Inter), ce sont les radios à dominante musicale qui obtiennent les meilleurs scores de notoriété chez les plus jeunes (NRJ, Fun radio et Skyrock).

Un attachement qui encourage la diversité de l'offre

L'indicateur d'attachement aux stations nous montre à quel point ce marché est ouvert. A la question " si demain, vous ne pouviez recevoir qu'une seule de ces stations de radio, laquelle choisiriez vous ? " les Français restent très partagés: RTL conserve son leadership avec 16% des citations ; suivent 5 radios qui ne peuvent être départagées statistiquement France Inter, Europe 1, Les Indépendants, NRJ et Nostalgie (qui recueillent des scores variant de 10 à 7%). A nouveau les résultats sont très différents si on les observe sur les Français âgés de moins de 35 ans et sur les français âgés de plus de 35 ans. Les écarts sont beaucoup plus marqués et les plus jeunes plébiscitent NRJ (à 18%) et les radios des Indépendants alors que les plus âgés se déclarent particulièrement attachés aux stations généralistes (RTL, France Inter et Europe 1).

Les Français reconnaissent aux stations leur territoire

L'information : La station préférée en matière d'information est de loin France Info (29% des citations). Les généralistes RTL, France Inter et Europe 1 sont relégués au second rang à plus de 15 points.

La musique : L'offre musicale est plus fragmentée, puisque 4 radios obtiennent des scores entre 12% et 9% : il s'agit de Nostalgie, NRJ, France Musique et Les Indépendants. Là aussi la segmentation selon l'âge et le lieu de résidence est assez marquée. En effet, les jeunes citent d'abord NRJ (20%), puis Fun Radio (14%) et Les Indépendants (13%), alors que les plus âgés préfèrent d'abord France Musique (15%) et Nostalgie (14%). Les Indépendants obtiennent la première place en Région Parisienne (où de nombreuses stations de ce groupement sont présentes), et dans le Bassin Parisien Ouest (avec la présence entre autres de Vibration), Nostalgie dans le Nord et le Sud Est , NRJ dans le Bassin Parisien Est et l'Est, France Musique dans l'Ouest et le Sud Ouest, et RMC restant la station préférée pour écouter de la musique dans la région Méditerranée.

Le divertissement : Rire et Chansons et RTL sont les radios qui divertissent le mieux les français. Rire et Chansons arrive en premier à égalité avec NRJ chez les jeunes, alors que RTL prend la première place, suivie de Rire et Chansons chez les plus âgés.

L'ensemble de ces résultats témoignent du degré élevé de maturité de ce marché des médias.

Les animateurs de RTL plébiscités

Philippe Bouvard est l'animateur préféré des français (45%), suivi de Christophe Dechavanne à égalité avec Julien Courbet (33%), puis de Nagui à égalité avec Fabrice (27%). Les animateurs " historiques " se mêlent à ceux à forte notoriété issue de la télévision. Cependant, si les 35 ans et plus préfèrent de loin Philippe Bouvard, les plus jeunes le placent en 5ème position. Pour eux, c'est Jean-Yves Lafesse qui prend la première place, suivi de Dechavanne et Julien Courbet. Ces deux derniers animateurs fédèrent l'ensemble de la population, des plus jeunes aux plus âgés puisqu'ils arrivent tous deux dans le tiercé gagnant. En revanche, les plus jeunes aiment aussi Difool, Romuald, Kad et Olivier alors que les plus âgés mettent en avant les chroniqueurs et journalistes comme L.Ruquier, JP Elkabbach, G.Durand et A.Duhamel.

* 1007 personnes représentatives de la population française âgée de 15 ans et plus (méthode des quotas) ont été interrogés en face à face à domicile du 25 au 28 février 2000.