Seniors Attitudes* 2003 : l'observatoire des plus de 50 ans

• Qui a mis un million de gaullistes dans la rue pour secourir un général aux abois ?
• Qui a décrété qu'il était interdit d'interdire ?
• Qui a inventé la Pub ?
• Qui a renvoyé le monde de papa au chapitres de l'histoire médiévale ?
• Qui prétend que la retraite ça va lui donner l'occasion de battre plus souvent son fils au foot ?
• Qui déclare qu'elle a trente ans dans sa tête le jour de son 60ème anniversaire ?

Ce sont les Masters. Ils ont entre 50 et 65 ans. Génération dont la matrice culturelle s'est forgée dans les combats contre la colonisation puis pour inverser l'ordre des choses dans les années 70. Génération dorée, confortablement installée entre les affres de la guerre et les grandes désillusions de la crise. En ont ils fini ? Absolument pas, tant à chaque séquence de leur vie, les enfants du "baby boom" se sont extraits de la masse. Ils ont donné le "la". Ils ont toujours ouvert la route. "Là où il y a une volonté il y a un chemin". Eux, ils ont voulu changer le monde, changer les règles, changer la vie. Ils ont ouvert le chemin et ils n'entendent abdiquer ni leur liberté, ni leur influence, ni leur autonomie. Ils ont vieilli. Sans doute. Mais il n'y a que les ignorants pour croire que cela signifie qu'ils se sont rangés.

En 2006, commencera l'arrivée à la retraite de ces enfants terribles. Individus rompus à la consommation de masse, au marketing et à ses règles, infidèles par principe, complexés par essence.

Plus compliqués et plus nombreux…

En effet entre 1946 et la fin des années soixante, le nombre annuel de naissances a bondi à plus de 800 000, alors qu'il oscillait autour de 650 000 entre les deux guerres. Ils sont 10 millions de français à avoir entre 50 et 65 ans aujourd'hui. Ils seront 3,7 millions de plus en 2015. Cette population dispose d'un pouvoir d'achat sans équivalent. 180 000 €, c'est le patrimoine brut moyen pour les 50-65 ans, contre 45 000 € pour les 35 - 50 ans.

Elle se libère progressivement de l'éducation des enfants et achève de régler les traites liées à ses acquisitions immobilières. Elle glisse tranquillement vers l'âge de la retraite. Va t'elle enfin débarrasser le plancher pour laisser les jeunes prendre leur place ? Va t'elle enfin céder un peu d'espace à la relève générationnelle ?

En effet, qui est aujourd'hui porteur de tolérance, capable d'initiative, ouvert au monde et à ses influences, prône le mélange des cultures et la compréhension d'autrui. Les jeunes évidemment !

Et bien non. C'est un des enseignements majeurs de l'étude. On devinait les jeunes plus tolérants que leurs grands-parents. On les imaginait également plus ouverts que leurs parents. "Seniors Attitudes" vient infliger un sérieux démenti à ces idées préconçues. Aujourd'hui la génération qui se distingue comme la plus tolérante, la plus attentive, la plus ouverte à l'initiative loin devant les plus de 65 ans, mais aussi très nettement devant les moins de 30 ans, ce sont encore et toujours les Masters (47% des 50-65 ans placent l'indulgence et la tolérance en tête de leurs valeurs contre 31% des moins de 30 ans et 32% des plus de 65 ans).

Preuve supplémentaire de l'enracinement de cette génération dans son temps, elle n'est pas du tout "larguée" par l'irruption des nouvelles technologies dans l'univers quotidien (50 % des Masters déclarent utiliser régulièrement Internet). Ce nouvel outil, ils le mettent au service de leurs exigences. Ils sont les plus nombreux à vouloir tout savoir des aliments qu'ils consomment (36% des Masters, 30% des autres seniors, 18% des moins de 30 ans). Raison critique oblige, ils rejettent massivement le discours totalitaire des marques (68% des Masters contre 58% des autres seniors et 36% des moins de trente ans). Et signe supplémentaire à l'intention de tous, on ne les manipule pas comme les autres : ils se méfient de la publicité bien davantage que les 15-30 ans. Elle les divertit moins : 43% contre 55%. Elle les influence moins : 18% contre 29% et elle leur donne moins envie d'acheter : 34 %contre 58.

Vous les trouvez impossibles ! Difficiles à comprendre, à décoder… à vivre ! Leurs parents ont dit la même chose. Et vous avez probablement raison. Mais c'est pour ça qu'ils font la loi depuis le jour ou ils sont nés. Préparez-vous pourtant à cette nouvelle. Ca n'est pas prêt de changer ! Les Masters ne passent pas la main. Ils conservent le témoin. Ipsos Observer vous dévoile tout sur eux dans son observatoire Seniors Attitudes.

Pour plus d'informations sur cette étude rendez vous sur seniorsattitudes.com

Benoît Tranzer,
Directeur Général
Ipsos Observer
Tél : 01 53 68 28 90
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