Sondage international. Les chefs d'en- treprise européens face à l'Europe.
- La situation économique (1) - La politique du gouvernement (2) - Un consommateur unique européen(3-4) - La politique commerciale (5) - La meilleure stratégie de communica- tion publicitaire (6) - Les évènements politiques (7) - Les évolutions ds pays de l'Est (8) - L'évolution des marchés (9-11) - La qualité (10-13) - Les circuits de distribution (12) - Les meilleurs commerciaux (14) - Les meilleurs marketing européen(15)
Question 1 / SUR LA SITUATION ECONOMIQUE DE VOTRE PAYS POUR LES SIX PROCHAINS MOIS, ETES- VOUS OPTIMISTE OU PESSIMISTE?
| Ensemble | |
| Très optimiste | 13 |
| Assez optimiste | 59 |
| Assez pessimiste | 23 |
| Très pessimiste | 3 |
Question 2 / AVEZ-VOUS CONFIANCE DANS LA POLITIQUE DE VOTRE GOUVERNEMENT POUR DEFENDRE LES INTERETS DE VOS ENTREPRISE AU SEIN DES INSTITUTIONS EUROPEENNES?
| Ensemble | |
| Tout à fait confian ce | 8 |
| Plutôt confiance | 49 |
| Plutôt pas confiance | 31 |
| Pas confiance du tout | 8 |
Question 3 / DANS VOTRE SECTEUR, PENSEZ-VOUS QU'IL Y AURA, D'ICI A LA FIN DES ANNEES 90, UN CONSOMMATEUR UNIQUE EUROPEEN?
| Ensemble | |
| Oui | 31 |
| Non | 61 |
| Pas concerné | 6 |
| NSP | 2 |
Question 4 / QUELS SONT LES DEUX SECTEURS D'ACTIVITE POUR LESQUELS LE MOUVEMENT VERS UN CON- SOMMATEUR UNIQUE EUROPEEN SERA LE PLUS RAPIDE?
| Ensemble | |
| Banques,assurances | 42 |
| Automobile | 38 |
| Agro-alimentaire | 19 |
| Electronique | 18 |
| Transports | 13 |
| Audiovisuel | 11 |
Question 5 / DANS VOTRE ENTREPRISE, LA POLITIQUE COMMERCIALE EST-ELLE ELABOREE:
| Ensemble | |
| Au niveau de chaque pays | 53 |
| Au niveau européen | 22 |
| Au niveau mondial | 19 |
Question 6 / DANS VOTRE SECTEUR D'ACTIVITE, QUELLE EST LA MEILLEURE STRATEGIE DE COMMUNICA TION PUBLICITAIRE POUR VOS PRODUITS? (Non concerné=10%)
| Ensemble | |
| Expression publicitaire mondiale unique | 9 |
| Expression publicitaire européenne unique | 8 |
| Positionnement euro péen unique des expressions publicitaires nationales | 45 |
| Positionnements nationaux | 24 |
Question 7 / LES EVENEMENTS POLIT.QUI SE SONT DEROU- LES EN URSS ET DANS LES PAYS DE L'EST VOUS CONDUISENT-ILS A ENVISAGER DE DEVE LOPPER UN COURANT D'AFFAIRES AVEC L'EST
| Ensemble | |
| Oui mais à long ter me | 17 |
| Oui d'ici quelques années | 26 |
| Oui dès cette année | 25 |
| Non | 30 |
| NSP | 2 |
Question 8 / ET DIRIEZ-VOUS QUE LES EVOLUTIONS DANS LES PAYS DE L'EST SONT PLUTOT UN FREIN OU PLUTOT UN ACCELERATEUR POUR LA CONS- TRUCTION EUROPEENNE?
| Ensemble | |
| Plutôt un frein | 36 |
| Plutôt un accélérateur | 49 |
| Ni frein, ni accélé rateur | 12 |
| NSP | 3 |
Question 9 / POUR VOUS ADAPTER AUX EVOLUTIONS DE VOS MARCHES, ENVISAGEZ-VOUS UNE EVOLUTION DE VOTRE FORCE DE VENTE DANS LES ANNEES A VENIR?
| Ensemble | |
| Oui, une refonte complète | 15 |
| Oui, quelques évolu tions | 63 |
| Non, n'envisage pas d'évolution | 19 |
| NSP | 3 |
Question 10 / QU'EST-CE QUI POUR VOUS FAVORISE LE PLUS L'AMELIORATION DE LA QUALITE?
| Ensemble | |
| Compétence des hommes | 52 |
| Contrôle qualité | 40 |
| Motivation du personnel | 44 |
| Outil de production | 19 |
| Règles et procédures | 7 |
| Culture d'entreprise | 30 |
| NSP | 1 |
Question 11 / ACTUELLEMENT, QU'EST-CE QUI VOUS PARAIT LE PLUS IMPORTANT POUR REUSSIR SUR VOS MARCHES?
| Ensemble | |
| Innovation du produit | 30 |
| Puissance de la marque | 14 |
| Efficacité de votre force de vente | 23 |
| Montant investissement publi-promot. | 7 |
| Connaissance circuits distribution | 20 |
| NSP | 6 |
Question 12 / QUELS SONT LES PAYS DE LA COMMUNAUTE EUROPEENNE OU IL EST PLUS FACILE DE PENETRER DANS LE CIRCUIT DE LA DISTRI- BUTION?
| Ensemble | |
| RFA | 28 |
| France | 28 |
| Italie | 24 |
| Espagne | 22 |
| Grande-Bretagne | 16 |
| NSP | 29 |
Question 13 / DANS VOTRE SECTEUR D'ACTIVITE, QUEL EST PARMI LES PAYS SUIVANTS, LE PAYS EN TE- TE POUR LA QUALITE DES PRODUITS?
| Ensemble | |
| RFA | 41 |
| France | 10 |
| Grande-Bretagne | 9 |
| Etats-Unis | 9 |
| Japon | 9 |
Question 14 / QUELS SONT SELON VOUS PARMI LES DIFFE- RENTS PAYS DE LA COMMUNAUTE EUROPEENNE, LES MEILLEURS COMMERCIAUX EN EUROPE?
| Ensemble | |
| Allemands | 58 |
| Italiens | 39 |
| Français | 35 |
| Britanniques | 25 |
| Hollandais | 18 |
Question 15 / QUELS SONT SELON VOUS PARMI LES DIFFE- RENTS PAYS DE LA COMMUNAUTE EUROPEENNE, LES MEILLEURS HOMMES DE MARKETING EN EUROPE?
| Ensemble | |
| Allemands | 60 |
| Français | 40 |
| Italiens | 37 |
| Britanniques | 33 |
| Hollandais | 18 |
Fiche technique :
- Echantillon: 1014 dirigeants d'en treprise ayant un CA d'au moins 20 mil- lions d'écus en Alle magne fédérale, Espa gne, France, Italie, Royaume-Uni. - Réalisation: Février 1990.