Téléchargement légal et illégal sur internet

A l’heure où l’Assemblée Nationale s’apprête à voter la Loi Création et Internet, Ipsos MediaCT publie les résultats de « Connections », la première enquête comparative internationale sur les nouvelles pratiques de téléchargement de contenus sur internet (TV, films, sport, musique, jeux).

Le téléchargement - légal et illégal - est particulièrement répandu parmi les segments de population les plus jeunes. La Chine apparaît comme le pays dans lequel cette pratique est la plus développée : plus de la moitié des jeunes internautes chinois déclarent télécharger illégalement des jeux vidéo. Ce taux dépassé même 70% pour les contenus vidéo (TV, films, sport) et la musique.

La France est un pays où le téléchargement est encore relativement peu répandu. Entre 15 et 20% des jeunes Français connectés déclarent pirater des contenus vidéo ou musicaux. Ce taux tombe à 6% pour les jeux vidéo. Parmi les contenus vidéo (TV, film, sport), le téléchargement illégal est néanmoins trois fois plus répandu que le téléchargement légal (14% contre 5%). Cette proportion s’inverse sur le marché des jeux vidéo (6% contre 17%). Le piratage n’est pas une pratique exclusive.Le plus souvent, les mêmes individus combinent des pratiques légales et illégales.

Quel est le manque à gagner provoqué par le téléchargement illégal ? S’ils n’avaient pas pu charger illégalement de morceaux de musique, les pirates français estiment qu’ils ne les auraient pas écoutés ; ou bien qu’ils auraient emprunté des CD à un ami pour les copier. Près de 25% déclarent toutefois qu’ils auraient acheté le CD en magasin, et 5% qu’ils auraient payé sur un site officiel.

Sur le marché du contenu vidéo (TV, film, sport), la piraterie se substitue davantage aux pratiques payantes : fréquentation du cinéma et achat de DVD. En l’absence de téléchargement illégal, un tiers des internautes pirates français déclarent néanmoins qu’ils auraient emprunté le DVD à un ami, 25% qu’ils n’auraient pas été voir le film.

Connections est une enquête internationale on line réalisée dans 12 pays (France, UK, Espagne, Allemagne, Italie, USA, Japon, Chine, Brésil, Emirats Arables Unis, Russie, Inde). Elle étudie l’ensemble des pratiques de consommation de la musique, de la vidéo (programmes TV, événements sportifs, films) et des jeux vidéo : achat et /ou location de supports physiques en ligne et/ou en magasin ; téléchargements et/ou streaming payants et/ou gratuits sur des sites officiels ; téléchargement et/ou streaming gratuits sur des sites non officiels. Des quotas de sexe, d’âge et géographiques ont été pris en compte pour refléter les caractéristiques des populations internautes dans chacun des pays étudiés. Le terrain a été réalisé en janvier et février 2009 auprès de 6521 individus.

Ipsos MediaCT est la filiale d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvelles technologies. Ses solutions s’articulent autour de la mesure de l’audience, l’exploration des comportements, l’analyse des marchés, le développement de nouveaux produits, l’acquisition et la fidélisation client.
Ipsos est le 3ème groupe mondial d’études par enquête. Présent dans 64 pays, Ipsos emploie plus de 9 000 collaborateurs dans le monde et a réalisé en 2008 un CA proche d’un milliard d’Euros.