TELEVISION > la Tv connectée, une révolution de salon
Lors de la dernière Université d’été du Snptv, Ipsos MediaCT est intervenu sur les nouveaux usages de la télévision. Au cours d’un débat animé, l’avenir de la télévision a été abordé sous plusieurs angles : dans un monde fortement impacté par le numérique, quels sont les invariants de la consommation TV ? Restera-t-elle durablement caractérisée par la consommation collective d’émissions de flux ? La fragmentation et la délinéarisation des comportements d’écoute illustrent les premiers effets du numérique. Quel en est leur ampleur en France et à l’étranger ? Ces mouvements vont-ils s’amplifier ? La délinéarisation entraine-t-elle une fuite progressive de l’audience ou renforce-t-elle au contraire la fidélité des téléspectateurs aux chaines et aux programmes ?
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Enfin, le numérique permet désormais une « expérience Tv enrichie », via l’internet fixe, l’internet mobile, et bientôt la télévision connectée. L’écran de télévision va-t-il devenir le nouveau hub du divertissement domestique ? Va-t-il absorber progressivement les fonctions des autres écrans du foyer ? L’expérience Tv interactive détourne-t-elle l’attention du téléspectateur, ou favorise-t-elle au contraire son implication, son immersion ? Les résultats d’une étude qualitative (plateforme communautaire de trois semaines) conduite par MediaCT pour Havas Média ont fourni un éclairage prospectif sur ces nouveaux enjeux.
Site de l’université d’été
TV connectée - article offre Média
