Télévision numérique terrestre : les Français demandent à voir

Sans information sur les chaînes qui seront diffusées sur la TNT et sur simple présentation du concept, 47% des Français trouvent la TNT attractive (dont 8% "très attractive") ; des résultats très stables par rapport à ceux observés lors de la première vague du baromètre en novembre 2001.
En revanche, après avoir pris connaissance de l'offre des chaînes qui seront diffusées sur la TNT (chaînes diffusées en clair - hors chaînes de France Télévision non définies à ce jour - et thématiques de chaînes proposées dans le bouquet payant), ils sont maintenant 52% à s'accorder pour trouver l'offre de la TNT attractive dont 14% très attractive.
Si ces résultats montrent un jugement plutôt favorable des français à l'égard de la sélection faite par le CSA, force est de constater que ce sont les populations déjà abonnées à la TV payante ou ayant l'intention de s'abonner à une offre de complément par le câble ou le satellite qui réagissent le plus positivement : 63% des abonnés à la télévision payante et 79% de ceux ayant l'intention de s'abonner au câble/satellite jugent l'offre de la TNT attractive.
Les autres, qui représentent plus de la moitié de la population française (57%), et qui constituent une population cible pour la TNT, ne se montrent pas davantage séduits par cette nouvelle offre de télévision : ils sont en toujours plus d'un sur deux (54%) à ne pas trouver l'offre de la TNT attractive, (dont 37% "pas du tout attractive").
Avec dans son bouquet payant des thématiques qui constituent de fortes motivations d'abonnement à la TV payante (comme le cinéma ou le sport), la TNT séduit avant tout les clients et les prospects de la télévision à péage et apparaît ici comme un concurrent potentiel pour le câble et le satellite.
Par ailleurs, si le bouquet gratuit de la TNT avec la présence de 3 chaînes musicales parmi les 10 chaînes proposées, séduit sans aucun doute les plus jeunes de 15 à 24 ans qui sont 72% à trouver l'offre de la TNT attractive, il ne semble pas à l'heure actuelle et sans avoir d'informations sur les 3 chaînes qui seront proposées par France Télévisions, constituer à lui seul un moteur pour souhaiter recevoir la TNT.

Les questions posées sur l'attractivité de la TNT:

Au delà de l'attractivité globale de la TNT, cette 3ème vague du baromètre qui comprend une quinzaine de questions permet notamment de mesurer le niveau de notoriété de la TNT auprès des français, d'évaluer leurs intentions d'abonnement au bouquet payant de la TNT, de connaître les chaînes vers lesquelles se porteraient leurs choix et enfin de comprendre leurs freins, leurs motivations.

Afin de mesurer l'intérêt suscité par l'offre des chaînes sélectionnées pour la TNT, nous avons demandé aux interviewés de se prononcer sur l'attractivité de la TNT en leur montrant des visuels présentant le concept de la TNT ainsi que son mode d'accès puis en leur montrant un visuel décrivant les chaînes contenues dans le bouquet en clair de la TNT et les thématiques de chaînes proposées dans le bouquet payant.

"En fait, la télévision numérique terrestre est une nouvelle offre de télévision. Il vous sera possible de recevoir en qualité numérique, c'est-à-dire avec un son et une image haute définition, une trentaine de chaînes, dont les 6 chaînes que vous recevez actuellement (TF1, France 2, France 3, La 5ème, Arte, M6) et une dizaine de nouvelles chaînes GRATUITES"

"Pour avoir accès à ces 30 chaînes, dont certaines seront gratuites et d'autres payantes, il ne sera pas utile de s'abonner au câble ou au satellite. Il faudra soit acheter un nouveau téléviseur à partir de 900 Euros (soit environ 6000 F), soit s'équiper d'un décodeur que l'on pourra acheter au prix de 200 Euros (soit environ 1 300 F) ou louer environ 7 Euros par mois (soit environ 45 F par mois).
Diriez-vous que cette proposition est très attractive, plutôt attractive, plutôt pas attractive, ou pas du tout attractive ?"

"Et si maintenant je vous précise que la Télévision Numérique Terrestre vous permettra de recevoir en qualité numérique, en plus des 6 chaînes que vous recevez actuellement (TF1, France 2, France 3, France 5, Arte, M6), 10 nouvelles chaînes GRATUITES et qu'EN OPTION, vous pourrez vous abonner, pour un montant d'environ 15 Euros par mois, à un bouquet de chaînes supplémentaires avec des chaînes de cinéma, de sport, d'information, de divertissement, jeunesse, d'évasion et de découverte,...
Diriez-vous que vous trouvez l'offre de la Télévision Numérique Terrestre très attractive, plutôt attractive, plutôt pas attractive ou pas du tout attractive ?"

Pour plus d'informations concernant le baromètre et les modalités de souscription, vous pouvez contacter Ipsos Médias :

Fiche technique :

3ème vague du baromètre Ipsos - Télévision Numérique Terrestre.
Les interviews ont été réalisées en face à face à domicile auprès de 1 000 individus représentatifs de la population français âgée de 15 ans et plus, entre le 6 et le 9 décembre 2002