TPS: "La télé de toutes vos envies"
« Les cordonniers sont toujours les moins bien chaussés !». En publicité cet adage se trouve démenti en particulier avec cette publicité « les portes » de TPS. Faire de la publicité à la télévision pour de la télévision est toujours un exercice un peu particulier et compliqué car le risque majeur est de passer inaperçu dans le flot des programmes diffusés. Le principe créatif d’imaginer la « maison » TPS dans laquelle à chaque fois que l’on ouvre une porte on découvre une nouvelle offre de télévision fonctionne comme point d’accroche publicitaire et fait très bien passer le message de diversité de l’offre TPS.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos STC Multimédia | Score prouvé % | Score de reconnaissance % |
TPS les portes | 46 | 88 |
Standard: tous secteur – nouvelles et déclinées niveau 1 | 27 | 76 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé : pourcentage d’interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.
