Une nouvelle étude chez Ipsos Médias

L'offre médias en Ile de France est de plus en plus diversifiée (supports, formats, produits publicitaires, modes de procuration et d'accès..).

Les modes de vie des Franciliens font l'objet de beaucoup d'attention des annonceurs en raison du poids économique de cette population et de sa proximité aux nouvelles tendances de consommation.

Dans ce contexte, Ipsos Médias propose une nouvelle étude " Paris Médias " sur les styles de vie et les comportements médias des Franciliens

" Paris Médias " est une étude annuelle en multisouscription, commune à l'ensemble des acteurs : groupe de presse, régies publicitaires, centrales d'achat d'espace, annonceurs.

Les objectifs de l'enquête sont les suivants :

• décrire le style de vie des Franciliens,
• mettre en place une typologie de Franciliens à partir de leur style de vie et de leur consommation,
• proposer une analyse des comportements plurimédias des Franciliens,
• fournir des informations sur la fréquentation de chacun des médias en Ile de France.

La population étudiée est constituée des 15 ans et plus, résidents en Ile de France, Paris intra-muros, petite et grande couronne, soit une population de 8 889 000 individus, avec une taille d'échantillon importante (3 000 interviews).

Le terrain débutera mi-mai 2002 et les résultats seront officiellement publiés début octobre 2002.