Vivement les soldes !
Une très grande majorité de Français dit avoir l’intention d’aller faire les soldes (76%). L’occasion de faire des économies et de satisfaire des besoins et envies qu’ils ne pourraient pas s’accorder autrement.
Si la quasi-totalité des acheteurs (94%) est, sans surprise, motivée par la réalisation de bonnes affaires, d’autres raisons expliquent ces intentions d’achat en période de soldes. A côté de la recherche de plaisir – "L’achat spontané, pour se faire plaisir " est cité par 67% des interviewés – ce sont 69% qui soulignent l’intention d’acheter en soldes des produits dont ils n’auraient pas les moyens hors de cette période. A l’heure où 86% des Français estiment que "la crise est en cours ou à venir", les phénomènes d’anticipation et de planification des achats sont réels. Ainsi, 40% des personnes comptant faire les soldes en profitent pour effectuer des achats anticipés dont ils auront besoin la saison d’après.
Les premiers jours, les meilleurs jours…
Une majorité (55%) compte profiter des soldes les tous premiers jours. Plus précisément, 18% déclarent vouloir faire l’ouverture le mercredi 11, 17% planifient leurs achats pour le jeudi 12 ou vendredi 13 et 20% s’y rendront le premier week-end (ouverture exceptionnelle le 15 janvier 2012). Une très grande majorité des personnes ayant l’intention de faire les soldes (82%) entend fréquenter les centres commerciaux pour en profiter. Si le budget global moyen prévu – tous lieux et magasins confondus - est de l’ordre de 244 €, 152 € soient près des 2/3 du panier moyen sera alloué aux achats en centres commerciaux.
L’équipement pour la personne constitue le plus gros poste de dépenses. Les soldes seront avant tout l’occasion d’acheter des chaussures (pour 63%), des vêtements pour femme (61%) et pour homme (55%), mais aussi des vêtements pour enfants (33%). A noter également que les soldes sont l’occasion, pour 30%, d’acheter de l’électroménager.
Par ailleurs, les soldes en centre commercial sont pour beaucoup une sortie familiale : 66% des sondés s’y rendent avec un ou plusieurs membres de leur famille : 51% avec leur conjoint, 18% avec leur(s) enfant(s), 13% avec d’autres membres de leur famille.
Alors que les centres commerciaux représentent 25% du chiffre d’affaires du commerce de détail, ce sont plus de 65% des dépenses en soldes d’hiver qui s’y réaliseront durant cette période.
On note cependant, que la crise et la multiplication des promotions et soldes flottants auront cette année un impact significatif sur le comportement des consommateurs pendant cette période. Ils étaient 85% en 2011 à déclarer avoir l’intention de faire les soldes contre 76% en 2012. Le montant des intentions d’achats passe de 251€ en 2011 à 244€ en 2012.
Fiche technique :
Enquête réalisée du 28 décembre 2011 au 3 janvier 2012 auprès de 1010 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, responsable des achats, activité, région et taille d’agglomération).
