Vous allez rire !
« Tout le monde m'a dit : mais c'est quoi ton truc, c’est imprononçable ! », confidence amusée de Frank Tapiro, directeur d’Hémisphère Droit, sur la scène du 25ème Palmarès Ipsos de la Pub, à propos du concept « Njut » (campagne Ikea, 2ème prix TV). Voilà pourtant un mot suédois - traduction de « profiter, vivre, s’amuser… » - que les Français ont appris à prononcer en quelques mois. Tant mieux. Face à cette réplication de crises, un peu de plaisir, de lâcher-prise et de rire ne sauraient nuire. Les consommateurs nous l’on dit en mettant l’humour à l’honneur du Palmarès Ipsos de la Pub 2012. Un vrai plébiscite !
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Il faut dire que marketers et publicitaires avaient flairé la tendance - nous n’y sommes pas complètement étranger. J’en veux pour preuve la félicité affichée par Michel Kowalski, Directeur Conseil, Marcel (campagne Contrex, 3ème prix TV), à qui je demandais de m’expliquer pourquoi avoir ainsi joué la carte du mincir-plaisir : réponse limpide et minérale : « Notre idée est que si cette hygiène de vie saine devenait plus fun et amusante, il serait plus simple de s’y tenir. » Contrat Contrex rempli si l’on se fie aux 25 millions de gorgées bues sur Internet (vidéo la plus partagée au monde en octobre 2011 !). Voilà qui nous rappelle au passage l’importance stratégique des canaux digitaux*.
Va pour l‘amusement et le plaisir. Mais au final, quelles sont les retombées sur la marque en termes d’image ? « En France, nous avons un vrai boost de la présence à l'esprit en même temps que des items d’image stratégiques (modernité, dynamisme, proximité…) », se réjouit Stéphanie Perrin, Chef de Marque Contrex, Nestlé Waters. Même satisfecit à propos de la campagne Kwixo (1er prix TV) dans laquelle BETC prouve qu’un homme dans son plus simple appareil ne manque ni de ressources ni d’arguments. Les « nudistes » ont parfaitement rempli leur mission, celle de « frapper les esprits et de marquer fortement le territoire afin d’installer rapidement la marque en tête », comme me le rappelait Xavier Neboit, Directeur marketing, FIA-NET Europe (groupe Crédit Agricole). Autant dire que si l’humour est soluble dans la pub, il fait pétiller la marque lorsqu’il est pleinement au service de celle-ci.
Plus sur le Palmarès Ipsos de la Pub 2012
* Avec pour la première fois cette année, un 1er Prix Digital attribué à la campagne digitale Curling pour BIC (agence Buzzman).
