BRANDpuls istraživanje agencije Ipsos BITKA BRANDOVA: TKO IZLAZI KAO POBJEDNIK? predstavljeno na BREND FORUMU

Roba široke potrošnje

Jelena Jakšić Matovina i Marina Zrile otkrile su koji brandovi izlaze kao pobjednici u Hrvatskoj i regiji na predavanju „BITKA BRANDOVA“ održanom u sklopu BREND FORUM konferencije u Hotelu Academia u Zagrebu

 

Svaki dan svjedočimo neprekidnoj borbi brandova. Ponekad je ta bitka intenzivna i očigledna, ponekad nas iznenadi svojom suptilnošću… Ali tko izlazi kao pobjednik? Kako stoje domaći i strani brandovi u Hrvatskoj i regiji, ima li pomaka na listi Top 100 brandova robe široke potrošnje, preferiraju li mlađe generacije više domaće ili strane brandove te u kojim kategorijama je brend bitan neke su  od tema kojima smo se pozabavili na predavanju u sklopu BREND FORUM konferencije održane u Zagrebu 21.06.2024. godine.

 

Jelena Jakšić Matovina i Marina Zrile predstavile su istraživanje o borbi brendova temeljenog na istraživanju BRANDpuls.

 

Uz pomoć mjere snage branda, BRANDscore, koja uzima u obzir 9 brand indikatora, mjereći pritom bihevioralni i emocionalni odnos potrošača prema brandu, napravili smo ljestvice TOP 100 brandova robe široke potrošnje u Hrvatskoj i regiji, među 1200+ istraživanih brandova u svakoj zemlji regije. 


Rezultati su pokazali da u bitci brandova i dalje vode domaći brandovi. Gledano regionalni, u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji preko polovice tržišta top brandova čine njihovi domaći brandovi, prvenstveno oni stariji (plasirani na tržište prije 1990.). Srbija u udjelu među Top 100 brandova ima više stranih brandova i domaćih novih brandova od ostatka regije. U broju regionalnih brandova vodi Bosna i Hercegovina, gdje proizvodi robe široke potrošnje iz regije čine polovinu tržišta top brandova dok na hrvatskom tržištu među top brandovima ima najviše domaćih starih brandova.

 

Istraživanje BRANDpuls o borbi brenova na regionalnom tržištu predtsavljeno je na BRAND FORUM konferenciji.

 

U Hrvatskoj 65% najboljih brandova čine domaći brandovi. Pozitivno je da se taj udio nije smanjio u proteklih 10 godina, 2013. on je bio 64%. Dok su domaći stabilni, u periodu od deset godina smanjio se udio stranih brandova u korist regionalnih.

 

Prema podacima Ipsos istraživanja BRANDpuls u odosu na 2013. do 2023. strani brendovi padaju, a regionalni se probiaju.

 

Gledano kroz generacije, mladi su ipak skloniji korištenju stranih brandova više nego ostali. Odnosno, što je generacija starija to je veći udio domaćih starih brandova koje koriste.

 

Postoje razlike i prema generacijama u preferencijai brendova. Trend pokazuje da Gen Z preferira strane brendove.

 

 

Za sva dodatna pitanja o rezultatima istraživanja kontaktirajte nas:
[email protected] 
[email protected]