BRANDpuls – snaga branda
BRANDpuls je regionalno sindicirano istraživanje potrošačkih navika i životnih stilova koje provodi agencija Ipsos kontinuirano od 2007. godine u proljeće i jesen svake godine. Unutar njega ispitujemo demografiju, stavove i vrijednosti, korištenje medija, kupovne navike, prehrambene navike i potrošnju različitih brandova u Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji i Sloveniji.
U BRANDpulsu jedan od evaluatora je i BRANDscore koji predstavlja snagu branda mjerenu na temelju marketinških pokazatelja performansi branda (kao što su poznavanje, iskustvo, korištenje, lojalnost brandu, BRANDimage i dr.). BRANDscore omogućuje usporedbu velikog broja brandova unutar kategorije i različitih kategorija proizvoda, a njegov rezultat varira u rasponu od 0 do 100.
Podaci koji se spominju prikupljeni su u jesenskom valu 2023. godine tijekom rujna i listopada. Istraživanje je provedeno na reprezentativnom uzorku:
- 1.831 građana Republike Hrvatske u dobi od 16-64 godine
- 2.020 građana Srbije u dobi od 15-64 godine
- 1.000 građana Bosne i Hercegovine u dobi od 15-64 godine
- 784 građana Slovenije u dobi od 16-64 godine
U jesenskom valu BRANDscore obuhvaća:
Tržište Hrvatske s 1.456 brandova unutar 70 FMCG kategorija.
Tržište Srbije s 1.177 brandova unutar 56 FMCG kategorija.
Tržište Bosne i Hercegovine s 1.161 brandova unutar 49 FMCG kategorija.
Tržište Slovenije s 1.181 brandova unutar 58 FMCG kategorija.
