BRANDpuls - snaga branda

BRANDpuls je regionalno sindicirano istraživanje potrošačkih navika i životnih stilova koje provodi agencija Ipsos kontinuirano od 2007. godine u proljeće i jesen svake godine. Unutar njega ispitujemo demografiju, stavove i vrijednosti, korištenje medija, kupovne navike, prehrambene navike i potrošnju različitih brandova u Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji i Sloveniji.

U BRANDpulsu jedan od evaluatora je i BRANDscore koji predstavlja snagu branda mjerenu na temelju marketinških pokazatelja performansi branda (kao što su poznavanje, iskustvo, korištenje, lojalnost brandu, BRANDimage i dr.). BRANDscore omogućuje usporedbu velikog broja brandova unutar kategorije i različitih kategorija proizvoda, a njegov rezultat varira u rasponu od 0 do 100.

Podaci koji se spominju prikupljeni su u proljetnom valu 2024. godine tijekom ožujka i travnja. Istraživanje je provedeno na reprezentativnom uzorku:

1.719 građana Republike Hrvatske u dobi od 16-64 godine
1.981 građana Srbije u dobi od 15-64 godine
1.014 građana Bosne i Hercegovine u dobi od 15-64 godine
1.034 građana Slovenije u dobi od 16-64 godine
 

U proljetnom valu BRANDscore obuhvaća: 
Tržište Hrvatske s 1.394 brandova unutar 65 FMCG kategorija.
Tržište Srbije s 1.241 brandom unutar 55 FMCG kategorija.
Tržište Bosne i Hercegovine s 1.155 brandova unutar 50 FMCG kategorija.
Tržište Slovenije s 1.167 brandova unutar 56 FMCG kategorija.