Audience Measurement of Readership | Ipsos
Audience Measurement

Mjerenje čitanosti

OUR SOLUTIONS
Razumijevanje ponašanja čitatelja svih izdavačkih medija.

Izdavačima koji distribuiraju novine, časopise i mrežni sadržaj pomažemo razumjeti i iskoristiti veličinu, sastav i protok čitatelja između različitih novina/časopisa i platformi. Ovi podaci koriste se za donošenje odluka o tome kako najbolje povećati broj čitatelja pomoću privlačnog sadržaja i kako promovirati posebne sadržaje čitateljima velike vrijednosti. Osim toga, podaci se upotrebljavaju i za trgovanje oglasnim prostorom između medijskih kuća i medijskih agencija koje ga kupuju u ime oglašivača.

Ipsos primjenjuje niz metoda za mjerenje broja čitatelja novina i časopisa u više od 40 zemalja diljem svijeta – više od bilo koje druge agencije. U pravilu regrutiramo reprezentativne uzorke odraslih osoba (metodom osobnog intervjua ili telefonski) za sudjelovanje u anketama od 25 do 35 minuta o čitanju različitih novina/časopisa i na različitim platformama.

Za sadržaje čija je publika premala za obuhvat nacionalnim anketama, Ipsos je razvio jedinstveni pristup modeliranju na temelju podataka o nakladi i broju stanovnika, uz druge podatke. To omogućava čvrste procjene čitalačke publike čak i najmanjih novina.

Za prikupljanje informacija o ukupnom broju čitatelja neke izdavačke robne marke (tj. o broju čitatelja tiskanog, mrežnog i izdanja za mobilne uređaje) razvili smo inovativan pristup za klijenta iz Ujedinjene Kraljevine. Od anketiranih ispitanika tražilo se da instaliraju softver na uređaje koje upotrebljavaju za pristupanje sadržaju novina i časopisa nakon što su dovršili standardne ankete za čitateljstvo. To nam je omogućilo da utvrdimo kada i koliko često naši ispitanici pristupaju mrežnim mjestima ili aplikacijama izdavača, dok smo ujedno unaprijed znali koje tiskane novine i časopise tvrde da čitaju. Znajući kako se čitatelji ponavljaju među različitim platformama, mogli smo to projicirati na cijelu populaciju. Sada je taj pristup dostupan za primjenu u drugim zemljama.

Anketiranje čitatelja još uvijek se većinom provodi metodama osobnog anketiranja koje se temelje na vjerojatnosti i nude visokokvalitetne podatke, ali često uz visoki trošak. Ipsos radi na smanjenju troškova istraživanja te ispituje metode prikupljanja podataka putem interneta, pa čak i regrutiranje i prikupljanje podataka putem interneta na temelju panela. Osim toga, u nekoliko zemalja proučava se upotreba drugih sustava mjerenja za medije.