Digital Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Mjerenje digitalne publike

OUR SOLUTIONS
Razumijevanje publike koja upotrebljava mrežne/digitalne medije.

Nudimo hibridni pristup za prepoznavanje i praćenje upotrebe digitalnih medija. Metoda objedinjuje mjerenje usmjereno na mrežno mjesto i mjerenje usmjereno na korisnika pomoću sofisticiranog modeliranja za izradu procjene publike za bilo koje mrežno mjesto ili aplikaciju.

Kada ljudi posjećuju mrežna mjesta i aplikacije, koriste se uređajima kao što su računala, tableti i pametni telefoni. Ti se uređaji bilježe svaki put kada posjete mrežno mjesto ili aplikaciju. Nažalost, to nam ništa ne govori o tome tko upotrebljava uređaje. Mjerenje usredotočeno na mrežno mjesto stoga bilježi broj uređaja koji su posjetili određenu mrežnu stranicu (i koji će, kraće vrijeme, biti prepoznati kada se ponovno vrate na tu stranicu preko kolačića koje je mrežno mjesto ostavilo na uređaju).

Tko su ljudi koji su upotrebljavali svaki od tih uređaja može se utvrditi na različite načine. Zlatni standard regrutira veliki reprezentativni panel i prati što svaka osoba radi sa svakim od svojih uređaja tijekom određenog razdoblja. To se zatim može spojiti s podacima usmjerenima na mrežno mjesto radi izrade dobre procjene posjetitelja pojedinog mrežnog mjesta ili aplikacije. Troškovno je povoljnija mogućnost upotrijebiti skočne ankete za prikupljanje demografskih podataka i uparivanje s uređajima, te s vremenom izgraditi sve veće uzorke.