Out of Home Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Mjerenje publike izložene vanjskom oglašavanju

OUR SOLUTIONS
Razumijevanje i unovčavanje publike izložene medijima za vanjsko oglašavanje.

Mediji za vanjsko oglašavanje sastoje se od oglasnih prostora u rasponu od velikih plakata pokraj prometnica do malih oglasnih ploča na nadstrešnicama na autobusnim stajalištima. Uključuju i druge vanjske oglasne ploče postavljene na autobusnim i željezničkim stajalištima i kolodvorima, parkiralištima za automobile, taksijima i autobusima te oglasne ploče u trgovačkim centrima. Poduzećima koja kupuju ili prodaju oglasni prostor na tim medijima pomažemo ocijeniti veličinu i sastav publike koja će vjerojatno biti izložena oglasima na tim medijima. Podaci koje prikupljamo koriste se za donošenje odluka o najboljem smještaju oglasnog prostora te za trgovanje oglasnim prostorom između kupaca i prodavatelja.

Porast važnosti digitalnih oglasnih ploča za vanjsko oglašavanje zahtijeva stavljanje težišta na precizna, vremenski utemeljena mjerenja.

Niz metoda za mjerenje publike izložene vanjskom oglašavanju

Metoda za točno mjerenje u pravilu se sastoji od pet glavnih sastavnica:

  1. Sustava za upravljanje oglasnim prostorom, , u kojem su pohranjene pojedinosti o svakom oglasnom prostoru koji treba mjeriti.
  2. Ankete o kretanju, kojom se podrobno prate putovanja koja ljudi poduzimaju izvan svog doma.
  3. Modela gustoće prometa  koji bilježi pojedinosti o prometnim tokovima i pješacima iz niza izvora.
  4. Prilagođavanja vidljivosti, gdje se relativan utjecaj različitih tipova plakata može procijeniti i uključiti u rezultate mjerenja.
  5. Sustava za dostavu podataka koji dostavlja podatke krajnjim korisnicima.

Za svaku od ovih sastavnica dostupne su različite inačice. Naš pristup Zlatni standard (koji se primjenjuje u nekoliko zemalja, uključujući Ujedinjenu Kraljevinu i Francusku) upotrebljava višesenzorni mjerač koji reprezentativni uzorak ljudi nosi tijekom dva tjedna. To nam omogućuje praćenje njihove lokacije iz sekunde u sekundu s odstupanjem od jednog metra - čime dobivamo precizna očitanja o tome kada su i koliko dugo bili u vidokrugu određenih plakata.