Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Dok su mnogi mediji doživjeli povećanje publike tijekom izbijanja Covid-19, bogatstvo je bilo pomiješano na televiziji, radiju, izdavačima, na internetu i izvan kuće. Na publiku određenih medija duboko utječu obrasci putovanja ljudi. Na učinak oglašavanja može utjecati kamo ljudi idu i prilike koje moraju kupiti proizvode i usluge. Na primjer, OOH oglašavanje se sastoji od ljudi koji se voze, Commented [LK12]: audience-measurement-syndicatedmin.jpg File already available in the back office Commented [LK13]: audience-measurement-populationmovement.jpg File already available in the back office hodaju ili na neki drugi način prolaze pored reklamnih okvira ili ploča, radio je pod jakim utjecajem jutarnje rutine i putovanja na posao, a izdavači se oslanjaju na to da čitatelji pokupe ili dobiju svoje dnevno ili mjesečno čitanje dok putuju.
S oko 30 zemalja i više od trećine svjetske populacije u izolaciji početkom travnja, broj putnika uvelike se smanjio. No većina ljudi i dalje je morala povremeno napustiti svoje domove, a učestalost kojom su to činili i mjesta koja su posjećivali mijenjali su se iz tjedna u tjedan, kako se kriza razvijala. S novim zatvaranjem u drugoj polovici godine, obrasci putovanja ponovno su poremećeni u nekim zemljama.
Kako bi osigurao da je medij spreman da počne prenositi oglašivačima dobre vijesti kada se ljudi vrate na ulice i ponovno počnu tražiti trošenje, Ipsos je iskoristio mnoštvo otpornih na viruse kako bi nam pružio detaljnu sliku prometa vozila i pješaka u gradovima i mjestima diljem svijeta.
Naš Population Movement Atlas (PMA) nudi tjedno ažuriranje količine vozila i pješaka prema vrsti lokacije (uz cestu, maloprodaja, tranzit itd.), a također se može konfigurirati za isporuku detaljnijih kvarova poput dnevnih ili čak kretanja po satu. Moguće su i detaljnije geografske i druge analize.
Standardni rezultati osnovnog proizvoda osiguravat će indeksirane količine svaki tjedan za svaku geografsku lokaciju podijeljenu po vrstama lokacija uz cestu i izvan ceste. To će omogućiti korisnicima da prilagode ciljanje sadržaja i oglasa kako se ljudi češće vraćaju na ulice i putuju dalje i dulje.
Saznajte više ovdje.