Unatoč inflaciji, na odmoru nema ustupaka: troje od četiri Europljana putovat će ovog ljeta

Ključni nalazi:

• Inflacija je prva briga za putnike u svim zemljama, daleko iznad ostalih razloga. Zamjenjuje Covid na popisu problema koji je izgubio 19 bodova među europskim putnicima i sada je na dnu popisa.
• Doista, ekonomski razlozi prva su prepreka među razlozima da se ne putuje, a navodi ih 47% Europljana koji neće ići na putovanje ovog ljeta (+6 bodova u odnosu na 2022.), 51% Amerikanaca (+6%) i 50% Kanađana (+9 bodova).

No, ljetovanje prije svega

• 78% Europljana osjeća se "stvarno uzbuđeno zbog putovanja" ili "sretno zbog putovanja" ove godine, što je snažan i rastući entuzijazam (+6 bodova) u usporedbi s 2022. godinom.
• To znači povećanje udjela Europljana koji namjeravaju putovati i tijekom ljeta, dosegnuvši 75% (+4 boda) . To je najveći rezultat od 2011.
• Čak i ako se prilagode inflaciji (jeftiniji smještaj, last minute ponude), trajanje putovanja neće se smanjiti.

Što se tiče trendova putovanja, ovaj barometar omogućuje praćenje:

• „Posao“ postaje sve popularniji među europskim aktivnim radnicima: gotovo tri od 10 namjeravaju ovo ljeto raditi sa svoje lokacije za odmor , što je povećanje od četiri boda u usporedbi s 2022. (28% naspram 24%). I dalje je znatno ispod Amerikanaca, 36% američkih aktivnih radnika planira raditi sljedeće ljeto.
• Održive putne navike imaju jake namjere, ali se ne pretvaraju u velike promjene ponašanja:
  • Dva od tri europska turista izjavljuju da bi bili spremni promijeniti način prijevoza radi manjeg utjecaja ugljika.
  • ...ali ih je gotovo dvostruko više onih koji namjeravaju letjeti nego 2021. (37% ove godine, naspram 33% 2022. i 22% 2021.).
  • Utjecaj na okoliš vrlo je nisko rangiran u kriterijima odabira prijevoza (samo 9%, gdje pogodnost predstavlja 64%!).
• Privlačnost putovanja u inozemstvo ponovno postaje popularna u Europi i Australiji: 52% (+4 boda) Europljana, 50% (+14 boda) Australaca namjerava putovati u inozemstvo ovog ljeta. To je manje slučaj u Sjevernoj Americi.
• Gradske avanture nastavljaju dobivati na atraktivnosti: + četiri boda među Europljanima i najpopularnija vrsta odredišta za Sjevernoamerikance.

Putnici su željni putovanja: unatoč inflacijskom kontekstu, nisu spremni na ustupke na odmoru

Unatoč gospodarskom kontekstu kojim dominira inflacija, entuzijazam za putovanje ovog ljeta je vrlo jak , bez obzira na zemlju. 78% Europljana uzbuđeno je (31%) ili rado putuje (47%), a sličan je udio u SAD-u, Kanadi, Australiji i Maleziji (između 74% i 80%).

Troje od četiri Europljana namjerava putovati tijekom ljeta, što predstavlja povećanje od četiri boda u usporedbi s 2022. i dostizanje najvećeg udjela od 2011., puno višeg od razina prije Covida. Ovaj udio doseže osam od 10 u Češkoj, Italiji i Španjolskoj. Nakon spektakularnog oporavka zabilježenog 2022., brojke za 2023. potvrđuju ovaj pozitivan trend.

Udio Europljana koji planiraju ljetna putovanja i dalje je znatno viši od Sjevernoamerikanaca (+11-12 bodova u usporedbi s Amerikancima i Kanađanima) i Australaca (+21 bod). U SAD-u, ako je trend također pozitivan (+3 boda u odnosu na 2022.), namjera putovanja se ne vraća na razinu prije covida.

Inflacija, nova "normala"

Među razlozima koji bi mogli smanjiti entuzijazam za putovanja sljedećeg ljeta, inflacija je očito na vrhu popisa. Gotovo svaki treći Europljanin (između 31% i 42% za Amerikance, Kanađane, Australce i Malezijce) izjavljuje da povećanje cijena jako utječe na njihov entuzijazam. Daleko je iznad zabrinutosti oko ekologije, situacije u Ukrajini i Covid-19 (samo jedan od 10 kaže da jako utječe na njihov entuzijazam).

Štoviše, kada se Europljane pita koja im je glavna briga za sljedeće putovanje, na prvom mjestu je nedostatak novca (48% je zabrinuto zbog te mogućnosti, +2 boda u usporedbi s prošlom godinom).

Ekonomski razlozi također su prva prepreka koju spominju među razlozima za neputovanje 47% Europljana koji neće ići na putovanje ovog ljeta (+6 bodova u odnosu na 2022.), 51% Amerikanaca (+6%) i 50% Kanađana (+9 bodova). Europski proračun za godišnji odmor nastavlja rasti od 2021., s +6% u usporedbi s 2022. u Europi, sada na 1918 €. Samo ovo povećanje također odražava inflaciju u eurozoni. Proračun za odmor također raste u SAD-u (+6% u odnosu na 2022.), ali ostaje stabilan u Australiji i smanjuje se u Kanadi (-7%).

U tom kontekstu dolazi do prilagodbi: jedna trećina putnika (bilo iz Europe, Sjeverne Amerike ili Australije) voljna je uzeti jeftiniji smještaj ili tražiti last minute ponude . S druge strane, smanjenje trajanja njihova putovanja zadnja je prilagodba koju razmatraju.

Covid-19 sada je daleko u mislima putnika

Nekoliko pokazatelja pokazuje da zabrinutosti vezane uz Covid-19 i utjecaj na navike putovanja s vremenom nestaju: sve manje putnika izbjegavat će mjesta s gužvom tijekom putovanja (smanjenje u svim zemljama, -6 bodova među Europljanima) i manje ih je da strahuju od epidemije izbijanje tijekom putovanja (-10 bodova među Europljanima) ili u karanteni u inozemstvu (-9 bodova među Europljanima). Također, povjerenje se očito vratilo: 63% europskih putnika planira rezervirati svoja putovanja najmanje dva mjeseca unaprijed, što je povećanje od 6 bodova u usporedbi s 2022. Doista, dugoročni učinci krize Covid-19 na navike odmora su daleko od očitog. Samo jedan od šest kaže da će planirati više izleta u prirodu, isti udio da će imati jaču želju za putovanjem.

Sveukupno gledajući na probleme koji utječu na entuzijazam putovanja, Covid-19 je ove godine među Europljanima izgubio 19 bodova i sada je na dnu popisa.

Putovanja u inozemstvo nastavljaju ponovno stjecati popularnost, ponovno pokazujući trend "povratka u normalu".

Trend povratka međunarodnim putovanjima, koji je primijećen već prošle godine, potvrđuje se i ove godine, ali ne u svim zemljama: 52% Europljana planira putovati izvan svoje zemlje (+4 boda u odnosu na 2022.). Isti trend je iu Australiji (50%, +14 bodova). Naprotiv, u Sjevernoj Americi namjere putovanja u inozemstvo ove godine stagniraju: samo + 1 bod u Kanadi (44% ove godine), i – 3 boda u SAD-u (33%). Treba napomenuti da je Francuska jedina zemlja u kojoj namjere domaćih putovanja nastavljaju rasti: + 4 boda, dostižući 60% namjera putovanja ove godine.

Ovaj izbor odredišta pretvara se u načine prijevoza : ako je osobni automobil i dalje najpopularniji (50% u Europi, - 5 bodova), ove godine gubi prednost u odnosu na avion (37%, + 4 boda).

More je i dalje daleko najpopularniji izbor za Europljane, kojih je dvostruko više onih koji preferiraju more (60%) u usporedbi s gradovima (30%, seoskim (25%) ili planinama (23%). Međutim, gradska putovanja nastavljaju dobivati privlačnost (+ 4 boda u Europi): ovaj se udio također udvostručio u 10 godina (30% u 2023. naspram 13% u 2013.) Gradska su putovanja čak i top odredište, prije mora, u Kanadi i SAD-u.

Odmor i društveni aspekt putovanja (okupite se kao obitelj ili s prijateljima) ostaju dvije aktivnosti za ljetni odmor koje međunarodni putnici smatraju najidealnijima. Otkriće (nova kultura, promjena krajolika) dovršava podij, a ova stavka raste među Europljanima, američkim i australskim putnicima.

Posao: brisanje granica između posla i praznika postaje sve češće

Rad postaje sve popularniji u Europi , gotovo tri od 10 aktivnih namjeravaju ovo ljeto raditi sa svoje lokacije za odmor, što je povećanje od četiri boda u usporedbi s 2022. (28% naspram 24%). I dalje je znatno ispod Amerikanaca, 36% američkih aktivnih radnika planira raditi sljedeće ljeto. Ako 43% onih koji namjeravaju raditi samo u vlastitoj zemlji, 52% razmatra to raditi u inozemstvu (samo ili također).

Održivo putovanje: unatoč svijesti, poteškoće u promjeni navika putovanja

Održivo putovanje pokazuje jaz između namjera i djelovanja. U deklaracijama su navike održivog putovanja široko rasprostranjene :

87% europskih putnika kaže da su već ili bi bili spremni podržati lokalno gospodarstvo, 82% da izbjegavaju aktivnosti koje nisu društveno odgovorne ili ne poštuju lokalne kulture, 86% da obraćaju pozornost na otpad u zemlji odredišta.

Međutim, kada se pogledaju stvarne namjere , pojavljuju se neke praznine :

Ako dva od tri europska turista izjavi da bi bila spremna promijeniti način prijevoza radi nižeg utjecaja ugljika, samo 36% to već čini. Paralelno s tim, gotovo dvostruko više njih namjerava letjeti nego 2021. (37% ove godine, naspram 33% 2022. i 22% 2021.). Štoviše, utjecaj na okoliš rangiran je vrlo nisko u kriterijima odabira prijevoza (samo 9%, gdje pogodnost predstavlja 64%!) Slično tome, 2/3 također kaže da bi bili spremni putovati na bliže odredište za istu svrhu, dok više više od polovice planira otići u inozemstvo ove godine (52%, +4 boda u odnosu na 2022. i +19 bodova u odnosu na 2021.).

Ti podaci pokazuju jasan raskorak u pogledu održivosti i navika: iako su putnici jasno svjesni važnosti ekoloških pitanja, čini se da još nisu spremni radikalno promijeniti svoje navike putovanja.

Saznajte više

O Europ Assistance-u Osnovan 1963., Europ Assistance, izumitelj pomoći, podržava korisnike u više od 200 zemalja i teritorija zahvaljujući našoj mreži od 750.000 odobrenih pružatelja usluga i 43 centra za pomoć. Naša je misija dovesti ljude ili tvrtke iz nevolje u pomoć - bilo kada, bilo gdje. Pružamo usluge pomoći na cesti, putne pomoći i osiguranja, kao i usluge osobne asistencije kao što su zaštita starijih osoba, zaštita digitalnog identiteta, telemedicina i Conciergerie. Vizija naših 10.000 zaposlenika je biti najpouzdanija tvrtka za njegu na svijetu.

O studiju

Izdanje Holiday Barometera za 2023. Europ Assistance i Ipsos proveli su u 15 zemalja uključujući Sjedinjene Države, Kanadu, Ujedinjeno Kraljevstvo, Italiju, Francusku, Španjolsku, Švicarsku, Njemačku, Austriju, Portugal, Belgiju, Poljsku, Češku, Maleziju i Australija. U svakoj je zemlji 1000 potrošača u dobi od 18 godina i starijih sudjelovalo u online upitniku. Istraživanje je provedeno između 20. ožujka i 7. travnja i istraživalo je planove potrošača za odmor i preferencije putovanja.